Récemment, TikTok a annoncé le lancement de trois outils de création vidéo basés sur l'intelligence artificielle (IA), visant à simplifier le processus de production de contenu publicitaire et à le rendre plus accessible pour sa plateforme. Ces nouvelles fonctionnalités seront intégrées dans le studio créatif Symphony de TikTok et seront lancées dans les prochaines semaines pour les annonceurs mondiaux.

Les principales nouveautés de cette mise à jour incluent :

  • Fonction "Image en Vidéo": Les marques peuvent désormais transformer facilement des images statiques (comme des photos de produits) en segments vidéo dynamiques d'une durée de cinq secondes. Il suffit aux annonceurs d'uploader l'image et d'ajouter un court texte pour obtenir plusieurs options de vidéos générées par IA, qui peuvent être utilisées individuellement ou combinées pour créer des publicités plus longues, offrant ainsi une multitude de possibilités pour le marketing visuel.

  • Fonction "Texte en Vidéo": Cet outil innovant permet aux annonceurs de créer des vidéos uniquement à partir de textes sans nécessiter d'images ou de modèles préétablis. TikTok affirme que cette fonction aidera grandement les annonceurs à tester rapidement et à peaufiner leurs idées de campagnes publicitaires avant la production complète, améliorant ainsi considérablement l'efficacité.

  • Fonction "Produits en Évidence": Cet outil combine astucieusement des images de produits avec des avatars numériques pour créer des expériences publicitaires plus immersives. Les annonceurs peuvent concevoir des avatars numériques tenant des produits, essayant des vêtements ou présentant des applications sur des smartphones, produisant ainsi des publicités plus dynamiques et ayant un style ressemblant au contenu généré par les utilisateurs (UGC).

Pour renforcer encore davantage son influence, TikTok collabore actuellement avec des géants de l'industrie. La fonction "Image en Vidéo" sera directement intégrée à la plateforme de conception sociale d'Adobe, Adobe Express. De plus, les fonctionnalités de Symphony seront incluses dans le kit de marketing IA de WPP, WPP Open, facilitant ainsi l'accès pour davantage de marques.

Étiquettes IA intégrées et vérifications de sécurité strictes

TikTok souligne que toutes les vidéos créées via Symphony seront automatiquement marquées comme étant générées par IA. En tant que membre des organisations CAI et C2PA, TikTok s'est engagée dès mai 2024 à garantir la transparence et la sécurité dans la création de contenu. L'entreprise affirme qu'à chaque étape, depuis le téléchargement de l'image jusqu'à la génération de la vidéo finale, des vérifications de sécurité multiples sont effectuées pour maintenir l'intégrité du contenu et l'expérience utilisateur. Toutefois, TikTok n'a pas encore révélé quelles sont exactement les modèles d'IA utilisés dans Symphony.

En tant que produit de ByteDance Limited, TikTok avait déjà lancé Symphony et des avatars IA en 2024. L'équipe de recherche de ByteDance est toujours à l'avant-garde du développement de la vidéo générée par IA. Récemment, ils ont présenté la série des modèles Goku, conçue pour créer du contenu UGC à partir de personnages réels, une technologie qui pourrait soutenir les nouveaux outils de TikTok. Récemment également, ByteDance a dévoilé Seedance1.0, un modèle de génération vidéo directement en concurrence avec celui de Google Veo.