Recientemente, TikTok anunció el lanzamiento de tres herramientas innovadoras de creación de videos impulsadas por IA, diseñadas para simplificar el proceso de producción de contenido publicitario y hacerlo más fácil de compartir en la plataforma. Estas nuevas funciones se integrarán al Symphony Creative Studio de TikTok y estarán disponibles para anunciantes de todo el mundo en las próximas semanas.
Las novedades destacadas de esta actualización incluyen:
- Función "Imagen a Video": Las marcas ahora pueden convertir fácilmente imágenes estáticas (como fotos de productos) en fragmentos de video dinámicos de cinco segundos. Los anunciantes solo necesitan cargar la imagen y agregar un breve texto, lo que les permitirá obtener varias opciones de video generadas por IA que pueden utilizarse individualmente o combinarse en anuncios más largos, brindando posibilidades ilimitadas para el marketing visual.
Función "Texto a Video": Esta herramienta innovadora permite a los anunciantes crear videos únicamente con texto, sin necesidad de imágenes ni plantillas predefinidas. TikTok afirmó que esta función ayudará significativamente a los anunciantes a probar y perfeccionar rápidamente las ideas creativas de sus campañas publicitarias antes de su producción completa, mejorando considerablemente la eficiencia.
- Función "Showcase Products": Esta herramienta integra imágenes de productos con avatares digitales para crear una experiencia publicitaria más inmersiva. Los anunciantes pueden diseñar avatares digitales sosteniendo productos, probando ropa o mostrando aplicaciones en teléfonos inteligentes, lo que resulta en anuncios más dinámicos y con estilo de contenido generado por usuarios (UGC).
Para ampliar aún más su impacto, TikTok está colaborando con líderes del sector. La función "Imagen a Video" se integrará directamente en Adobe Express, la plataforma de diseño social de Adobe. Además, las funciones de Symphony también se incorporarán al kit de marketing impulsado por IA de WPP, llamado WPP Open, proporcionando facilidades adicionales para más marcas.
Etiquetas de IA integradas y rigurosas comprobaciones de seguridad
TikTok enfatizó que todos los videos creados a través de Symphony serán marcados automáticamente como contenido generado por IA. Como miembro de las organizaciones CAI y C2PA, TikTok ha estado comprometida desde mayo de 2024 en garantizar la transparencia y seguridad en la creación de contenido. La empresa declaró que cada etapa, desde la carga de imágenes hasta la generación final del video, pasa por múltiples comprobaciones de seguridad para mantener la autenticidad y la experiencia del usuario en la plataforma. Sin embargo, TikTok aún no ha revelado qué modelos específicos de IA utiliza Symphony.
Como producto de ByteDance Limited, TikTok lanzó por primera vez Symphony y avatares AI en 2024. El equipo de investigación de ByteDance siempre ha estado en la vanguardia del desarrollo de video generativo. A principios de este año, presentaron la serie de modelos Goku, diseñada para crear contenido UGC utilizando personajes reales, y esta tecnología podría respaldar las nuevas herramientas de TikTok. Recientemente, ByteDance también mostró Seedance1.0, un modelo generador de videos que enfrenta directamente a Google Veo.