El conjunto de herramientas GenAI de Amazon Ads está ayudando a las marcas a crear imágenes de estilo de vida en torno a sus productos con una velocidad y facilidad sin precedentes, mejorando así la experiencia de descubrimiento del cliente. El Generador de imágenes, anunciado el otoño pasado, ya ha transformado la forma en que los anunciantes de Amazon abordan el desarrollo creativo y la conexión con los clientes.
El Generador de imágenes utiliza la tecnología de IA generativa para extraer información de las descripciones de productos y las reseñas de los clientes, creando imágenes listas para anuncios con imágenes de productos reales que muestran los productos de forma natural. Esta simplicidad ha llevado a un aumento de más del 20% en la cantidad de envíos de anuncios por parte de los anunciantes que utilizan el Generador de imágenes, probando diversas opciones creativas para determinar cuál resuena mejor con los clientes y genera el mayor impacto comercial. De hecho, hemos visto un aumento de casi el 5% en las ventas brutas de mercancías (GMS) de estos anunciantes, lo que demuestra el valor de la creatividad más relevante tanto para los compradores como para las marcas.
Los socios de ventas de Amazon ahora pueden acceder a más funciones de IA generativa para crear listados de productos de alta calidad. Amazon continúa innovando para ayudar a los vendedores a tener éxito, ofreciéndoles opciones para proporcionar la URL de su propio sitio web y aprovechar las nuevas funciones de IA generativa para crear fácilmente páginas de detalles de productos de alta calidad en Amazon Stores.
Jay Richman, vicepresidente de productos y tecnología de Amazon Ads, afirma que su equipo es responsable del desarrollo del Generador de imágenes y está desarrollando una gama de soluciones de IA generativa para ayudar a que el proceso de desarrollo creativo sea más fluido y sencillo para anunciantes de todos los tamaños. Además de eliminar varios obstáculos en el proceso de desarrollo creativo, Amazon también está abordando rápidamente uno de los problemas más resistentes de la publicidad online: la tensión entre la creación de anuncios estándar y anuncios nativos. Los anuncios nativos están diseñados a medida para un entorno online específico; aunque suelen ser más atractivos, históricamente han sido más difíciles de escalar eficazmente.
Para solucionar este problema, Amazon está introduciendo nuevas funciones de relación de aspecto para el Generador de imágenes. En el lanzamiento, los anunciantes podían generar imágenes de anuncios con una relación de aspecto de 1,91:1 y una resolución de 1200x628 píxeles. Ahora, las marcas pueden generar imágenes en varios tamaños y resoluciones con solo unos pocos clics, garantizando que su imagen de marca se mantenga nítida y atractiva en diferentes sitios web y entornos.
El equipo de Amazon Ads planea agregar más funciones de IA generativa, más avanzadas, este año para ayudar a los anunciantes a superar los obstáculos creativos y optimizar sus campañas publicitarias. El equipo de Richman está desarrollando actualmente funciones impulsadas por IA generativa que ayudarán a analizar toda la información de productos y marcas contenida en los anuncios, y luego convertirán los anuncios en cualquier tamaño, forma o formato. Incluso mejorará la calidad general de los anuncios originales, corrigiendo errores tipográficos, mejorando los colores y traduciendo el texto a diferentes idiomas.
Richman afirma: "Se trata de un verdadero cambio de paradigma. Tenemos el potencial de redefinir la creatividad y la relevancia en la publicidad. Es un momento muy emocionante para el negocio de la publicidad".