Un journaliste de Bloomberg, Mark Gurman, a publié un rapport ce matin révélant les erreurs stratégiques d'Apple dans le domaine de l'intelligence artificielle (IA) ainsi que les conflits internes, tout en détaillant certains des plans de progression de la société en IA cette année.
Selon le rapport de Gurman, la version mise à jour de Siri continuera de se faire attendre et son lancement pourrait être retardé après la conférence mondiale des développeurs (WWDC) du mois prochain. Bien que la nouvelle version de Siri puisse être présentée lors de la WWDC aux côtés d'iOS 19, elle ne devrait pas être au centre des annonces et son lancement final pourrait encore prendre plusieurs mois.
Le rapport indique qu'Apple a rapidement reconnu que « l'IA est une tendance future ». Dès 2014, certains dirigeants responsables du développement logiciel ont considéré l'IA comme une révolution. Pour cette raison, Apple a acquis une vingtaine d'entreprises de petite taille dans le domaine de l'IA pour obtenir des technologies de soutien, et a même envisagé d'acheter Mobileye, spécialisée dans la conduite autonome, pour 4 milliards de dollars afin d'améliorer ses technologies de conduite autonome et de vision par ordinateur. Cependant, Mobileye a finalement été rachetée par Intel, et le projet de conduite autonome d'Apple a également été reporté ces dernières années.
Il existe des divergences significatives au sein d'Apple sur sa stratégie en IA. Le responsable du logiciel, Craig Federighi, reste sceptique quant à l'investissement dans l'IA, estimant que les risques sont élevés et que les retours sont limités, ce qui l'a conduit à hésiter fortement dans les investissements. En parallèle, John Giannandrea, directeur de l'IA, a conscience que le développement de l'IA nécessite des investissements massifs, mais les conflits idéologiques avec Federighi ont freiné plusieurs de ses initiatives, rendant difficile la mise en œuvre rapide des plans de développement de l'IA.
Il convient de noter que des sources internes d'Apple ont révélé que bien que l'entreprise ait de grandes attentes pour Siri basé sur les modèles de langue grande (LLM Siri), elle prévoit de différencier marketingalement Apple Intelligence de Siri. Cela est perçu comme un aveu implicite que Siri est en retard dans le développement de l'IA, ce qui affecte la réputation d'Apple dans ce secteur.
De plus, Apple prévoit de changer sa stratégie de commercialisation des produits, cessant d'annoncer des fonctionnalités nouvelles plusieurs mois avant leur lancement officiel et adoptant un rythme de publication plus réaliste.