Lors du salon de Barcelone, Demis Hassabis, co-fondateur et PDG de Google DeepMind, a déclaré qu'OpenAI s'appuyait uniquement sur l'augmentation de l'échelle plutôt que sur des percées innovantes. Hassabis a admis avoir négligé les besoins du public en matière d'IA. Il estime que l'augmentation de l'échelle n'est pas synonyme d'innovation et qu'OpenAI n'a pas fait preuve d'innovation. Hassabis a indiqué que l'augmentation de l'échelle était un cas rare dans l'histoire de la technologie, et que des résultats de recherche étaient généralement nécessaires pour provoquer des changements fondamentaux.