Google ha lanzado recientemente una nueva función de resumen de IA en la funcionalidad Discover de su aplicación de búsqueda. Este cambio ha llamado la atención de muchos editores, quienes ya están preocupados por la caída del tráfico. Los usuarios que utilizan las versiones para iOS y Android de la aplicación de Google ya no ven solo el título de un medio importante, sino también los logotipos de varios medios de noticias, seguidos por resúmenes generados por IA y citando fuentes relacionadas.
Un portavoz de Google indicó que esta no es una prueba, sino un lanzamiento oficial en Estados Unidos. Esta función se centra principalmente en temas de estilo de vida populares, como deportes y entretenimiento. Google cree que esta nueva función ayudará a los usuarios a decidir más fácilmente qué páginas web visitar, aunque aún hay muchos usuarios que expresan preocupación por la información generada por IA, ya que también puede cometer errores.
Además de la función de resumen de IA, Google también está probando otras formas de mostrar noticias. Debajo de ciertas historias de noticias se incluyen algunos puntos clave o se agrupan noticias relacionadas. Por ejemplo, un reportaje sobre un acuerdo entre Trump y Ucrania incluye enlaces relacionados con las actividades recientes de Trump. Mientras tanto, un reportaje del Washington Post sobre la oficina de aplicación de inmigración tiene una lista de puntos que resumen el contenido.
Este lanzamiento ocurre en un momento en que muchos editores también están explorando tecnologías de IA en sus propios sitios web, incluyendo The Wall Street Journal, Yahoo y The Washington Post. Sin embargo, las reacciones de los editores a este cambio han sido diversas, con preocupaciones generales sobre el impacto de la tecnología de IA en el tráfico y la generación de tráfico. Con el lanzamiento de resúmenes de IA y el modo de IA, los usuarios ya no necesitan acceder directamente a los sitios web para obtener resultados de búsqueda; la IA puede proporcionar resúmenes automáticamente o compartir información en interfaces de chatbots.
Recientemente, Google también lanzó la función Offerwall, con el objetivo de intentar ayudar a los editores a obtener ingresos de formas diferentes a las publicidades, como mediante pagos pequeños, encuestas de usuarios, suscripciones a boletines informativos o viendo anuncios. Sin embargo, para muchos editores, estas medidas parecen llegar demasiado tarde, ya que su tráfico ya había caído drásticamente.
Según un informe de The Economist, el tráfico global de búsquedas disminuyó un 15% en junio del año pasado. Los datos de la empresa de inteligencia de mercado Similarweb muestran que desde mayo de 2024, cuando se lanzaron los resúmenes de IA, el porcentaje de consultas de búsqueda que no llevaban a sitios web de noticias aumentó del 56% al casi 69%. El tráfico orgánico también disminuyó significativamente, pasando de 2.300 millones de visitas a mediados de 2024 a menos de 1.700 millones.
En este cambio, aunque Google Discover sigue siendo una fuente de tráfico, esta situación podría cambiar si la función de resumen de IA se implementa de manera más amplia en la aplicación de Google.