De acordo com o último relatório da empresa de inteligência de mercados digitais Similarweb, o tráfego recomendado pelos ChatGPT para editores de notícias está crescendo gradualmente, mas esse crescimento ainda não é suficiente para compensar a queda nos cliques causada pelo fato de os usuários obterem notícias diretamente por meio de IA ou resultados de busca baseados em IA.
Desde que a Google lançou a AI Overview em maio de 2024, a proporção de pesquisas de notícias na internet sem cliques em sites de notícias subiu de 56% para quase 69%. Isso significa que cada vez mais usuários estão obtendo informações diretamente por meio da IA ao buscar notícias, sem clicar em nenhum link.
Além disso, o tráfego orgânico global também apresenta uma tendência de queda, reduzindo-se de mais de 2,3 bilhões de visitas no meio do ano de 2024 para menos de 1,7 bilhão atualmente. Apesar disso, as perguntas relacionadas a notícias no ChatGPT cresceram 212% entre 2024 e 2025, mostrando o crescente papel da IA na obtenção de notícias.
Nesse ambiente em constante mudança, as estratégias de sobrevivência dos editores de notícias enfrentam desafios. Antes, a visibilidade nos resultados das buscas do Google e as boas práticas de SEO pareciam garantir a conversão eficaz do tráfego. Apesar disso, o tráfego recomendado pelos ChatGPT para sites de notícias realmente está aumentando, passando de menos de 1 milhão de recomendações entre janeiro e maio de 2024 para 25 milhões de recomendações em 2025, um aumento de 25 vezes.
No entanto, apesar desse aumento nas recomendações de tráfego, a queda no tráfego orgânico de busca faz com que esse crescimento ainda seja insuficiente. Alguns sites têm se saído melhor em termos de tráfego recomendado pela IA, como a Reuters, o New York Post e o Business Insider, que tiveram aumentos de 8,9%, 7,1% e 6,5%, respectivamente. Em contraste, o New York Times, embora esteja entre os primeiros em tráfego recomendado pelo ChatGPT, teve apenas um aumento de 3,1%.
No momento, assuntos como ações, finanças e esportes dominam a maioria das solicitações de notícias relacionadas ao ChatGPT, enquanto temas como política, economia e clima também estão crescendo gradualmente, o que pode indicar que os usuários estão mudando de uma "obtenção de informação passiva" para uma participação mais aprofundada baseada em questões.
Além disso, o crescimento de usuários do ChatGPT também é muito evidente. Nos últimos seis meses, o número de usuários do aplicativo dobrou, enquanto o número de visitantes do site aumentou em 52%. Para ajudar marcas e empresas a acompanhar seu desempenho em ferramentas de IA, a Similarweb também lançou um novo serviço, permitindo que as marcas entendam como suas marcas aparecem em ferramentas de IA gerativas, como o ChatGPT, bem como compará-las com concorrentes.
Frente à situação cada vez mais crítica, as opções de resposta dos editores de notícias são limitadas. Recentemente, a Google lançou um serviço chamado Offerwall, que permite aos editores que usam o Google Ad Manager experimentarem outros métodos de ganho, como micro-pagamentos ou inscrições em newsletters. Além disso, muitos editores estão explorando paredes de pagamento ou outras formas de monetização e realizando demissões em massa, até mesmo fechando operações.
Principais pontos:
📰 O tráfego recomendado pelo ChatGPT para sites de notícias cresceu 25 vezes, mas ainda não consegue compensar a queda no tráfego de busca.
📉 A proporção de pesquisas de notícias na internet sem cliques subiu para quase 69%, indicando uma mudança na forma como os usuários obtêm notícias.
💼 Editores de notícias estão buscando novas estratégias, incluindo o serviço Offerwall lançado pela Google, tentando modelos de ganho diversificados.