2024年、AIが生成する検索結果の台頭により、多くのウェブサイトの自然流入が急激に減少しました。この傾向に対応するため、オーストリアのスタートアップ企業Otterlyは、AI検索における可視性最適化（AI Search Visibility Optimization）に特化したツールを開発し、企業や広告代理店が生成型検索結果におけるプレゼンスを最適化できるよう支援しています。
5月にGoogleがAIの概要（AI Overviews）を導入して以降、検索エンジンユーザーはページ内で直接回答を得られるようになり、外部ウェブサイトへのクリックが大幅に減少しました。この変化は、自然検索トラフィックに依存する企業にとって大きな課題となっています。例えば、あるSaaS企業はOtterlyを通じて、GoogleのAI概要がSEOキーワードの半分をカバーしており、自然流入の減少に直接繋がっていることを発見しました。
OtterlyのCEOであるThomas Peham氏は、「AI検索における可視性最適化」はトラフィックだけでなく、生成型検索におけるブランドの位置付けと可視性にも焦点を当てていると述べています。Otterlyのダッシュボードツールは、企業がChatGPT、Perplexity、Google AI Overviewsなどのプラットフォームにおけるパフォーマンスを監視・最適化し、毎週のトラッキングと推奨エンジン機能を提供することで、マーケティングチームが迅速にコンテンツ戦略を試行錯誤し調整することを可能にします。
Otterlyは当初、2024年初頭にProduct Huntで公開され注目を集めましたが、GoogleがAI Overviewsを導入した後、製品の全面的な再構築を行いました。最近、Otterlyはユーザー数1,000人を突破し、正式にステルスモードを終了しました。
創業チームはPeham氏と共同創業者のJosef Trauner氏、Klaus M. Schremser氏で構成されています。Trauner氏とSchremser氏は以前、ユーザーフィードバックプラットフォームUsersnapの幹部を務め、2023年に同社を売却しました。Otterlyは現在、Schremser氏が設立したインキュベーターGroWTFの支援を受けており、外部資金調達はまだ行っていません。
Peham氏は、Otterlyの目標はAI検索分野におけるSemrushまたはAhrefsになることだと述べています。直接的な競合リスクは存在しますが、Otterlyはこれらの業界大手との協業を計画しており、来月にはSemrushとの協業の詳細を発表する予定です。
生成エンジン最適化（GEO）の重要性が高まるにつれて、Otterlyの革新的なソリューションは、企業が新たな検索環境の中で機会を見つけるのに役立っています。
