एक समय दुनिया में मशहूर खिलौना खुदरा दिग्गज टॉयज "आर" अस (Toys "R" Us) अब कृत्रिम बुद्धिमत्ता तकनीक का उपयोग करके अपने ब्रांड को पुनर्जीवित करने की कोशिश कर रहा है। यह कंपनी, जो 2018 में प्राइवेट इक्विटी संचालन के कारण दिवालिया हो गई थी, हाल ही में एक "ब्रांड फिल्म" का विमोचन किया है, जिसमें OpenAI के सोरा टेक्स्ट-टू-वीडियो टूल का उपयोग करने का दावा किया गया है, जिसने उद्योग में ध्यान आकर्षित किया है।
यह वीडियो ब्रांड प्रबंधन कंपनी WHP Global द्वारा निर्देशित है, जबकि Native Foreign क्रिएटिव एजेंसी इसके निर्माण के लिए जिम्मेदार है। निर्देशक निक क्लेवरोफ ने कहा कि सोरा ने लगभग 80-85% काम पूरा किया, और टीम ने बाद में दृश्य प्रभावों में सुधार किया। हालाँकि, उद्योग के जानकारों ने पाया कि वीडियो के कुछ शॉट्स में Native Foreign द्वारा सोरा के साथ सहयोग से पहले के प्रोजेक्ट सामग्री का पुन: उपयोग किया गया था।
यह 66 सेकंड की प्रचार फिल्म टॉयज "आर" अस के युवा संस्थापक चार्ल्स लाजरुस (Charles Lazarus) की कहानी बताती है। वह इस ब्रांड के शुभंकर जिराफ जेफरी (Geoffrey) की मदद से खिलौनों की दुकान को बदलने का सपना देखता है। जेफरी उसके सपनों में प्रकट होता है। सोशल मीडिया पर इस वीडियो के प्रति मिश्रित प्रतिक्रियाएं आई हैं।
हालांकि OpenAI के मुख्य तकनीकी अधिकारी ने सोरा के प्रशिक्षण डेटा के स्रोत का खुलासा करने से इनकार कर दिया, लेकिन उद्योग में आम तौर पर यह अनुमान लगाया जा रहा है कि यह संभवतः YouTube से आया है। इस तकनीक को इस वर्ष फरवरी में पेश किया गया था, और इसकी वास्तविकवादी वीडियो निर्माण क्षमता के कारण इसे काफी ध्यान मिला है, रिपोर्टों के अनुसार OpenAI ने इस तकनीक को हॉलीवुड में पेश किया है।
टॉयज "आर" अस का यह प्रयास ब्रांड के पुनर्निर्माण के प्रयास को दर्शाता है। WHP Global ने वर्तमान में ब्रांड को मेसीज जैसे स्टोर को लाइसेंस दिया है, और 2024 में 24 तक भौतिक स्टोर खोलने की योजना बना रहा है, साथ ही एयरपोर्ट और क्रूज जैसे चैनलों का विस्तार कर रहा है। यह ध्यान देने योग्य है कि यह टॉयज "आर" अस का पहला अवसर नहीं है जब उसने नई तकनीक का उपयोग करके ग्राहकों को आकर्षित किया है; 2017 में दिवालिया होने के समय, कंपनी ने ग्राहक अनुभव को बढ़ाने के लिए एक AR एप्लिकेशन पेश किया था।
हालांकि, इस "AI ब्रांड फिल्म" का वास्तविक प्रभाव देखने के लिए अभी भी इंतजार करना होगा। वर्तमान में, यह वीडियो केवल toysrus.com और कांस अंतर्राष्ट्रीय क्रिएटिव फेस्टिवल पर प्रसारित हो रहा है, और अन्य व्यावसायिक चैनलों पर नहीं दिखाया गया है।
टॉयज "आर" अस के पुनर्जीवन का रास्ता चुनौतीपूर्ण है। हालाँकि, ब्रिटेन में कुछ विशेष स्टोर और WHSmith स्टोर-इन-स्टोर खोले गए हैं, अमेरिका में भी दो बड़े स्टोर हैं, लेकिन क्या ये प्रयास ब्रांड की पूर्ववर्ती महिमा को पुनः प्राप्त कर सकेंगे, यह अभी भी अनिश्चित है।
यह मामला न केवल ब्रांड मार्केटिंग में AI तकनीक की क्षमता को दर्शाता है, बल्कि डेटा स्रोत, रचनात्मक नैतिकता और तकनीकी अनुप्रयोग की सीमाओं पर चर्चा को भी जन्म देता है। जैसे-जैसे AI तकनीक विकसित होती है, ऐसे ब्रांड पुनर्निर्माण के प्रयास बढ़ते जाएंगे, और हम देखेंगे कि AI कैसे पारंपरिक उद्योगों और उपभोक्ता अनुभव को पुनर्निर्मित करता है।
