El responsable de Instagram, perteneciente a Meta, Adam Mosseri, compartió recientemente sus opiniones más recientes sobre el impacto de la inteligencia artificial en la industria de los creadores en la conferencia Bloomberg Screentime. Dijo que la IA cambiará fundamentalmente quién puede ser creador, permitiendo que personas que antes no podían crear contenido lo hagan con cierta calidad y volumen. Sin embargo, también reconoció que los malos actores pueden utilizar esta tecnología para actividades maliciosas, y que las generaciones que crecen hoy deben recibir educación para entender que no deben creer automáticamente que algo es real solo porque lo ven en un video.
Las declaraciones de Mosseri se hicieron en respuesta a comentarios recientes del creador conocido MrBeast. Anteriormente, MrBeast dijo en Threads que los videos generados por IA podrían amenazar pronto la subsistencia de los creadores y describió este momento como aterrador para la industria.
En respuesta, Mosseri expresó una visión diferente. Señaló que la mayoría de los creadores no usarán la tecnología de IA para copiar contenido de gran escena o bien elaborado como el de MrBeast, sino que la IA les permitirá hacer más y mejores trabajos. Mosseri comparó el impacto de la IA en la creación de contenido con la importancia histórica de Internet, considerando que Internet redujo el costo de distribuir contenido casi a cero, permitiendo que casi cualquiera fuera un publicador, y que los modelos de IA generativa reducirán el costo de producción de contenido a casi cero.
Mosseri reveló que ya existen muchas mezclas de contenido en plataformas sociales principales, donde los creadores utilizan herramientas de IA en sus procesos de trabajo para corregir colores o agregar filtros, pero no producen contenido completamente sintetizado. Predijo que en el futuro, la línea entre contenido real y contenido generado por IA se volverá más borrosa, y que los contenidos híbridos ocuparán el dominio durante bastante tiempo.
En cuanto a la identificación de contenido, Mosseri reconoció que Meta tiene la responsabilidad de hacer más, pero también admitió que las prácticas anteriores de la empresa tenían problemas. Meta intentó originalmente marcar automáticamente el contenido de IA, pero esto resultó en etiquetar como contenido de IA contenido real procesado con herramientas de IA como Adobe, una práctica que Mosseri llamó inútil. Dijo que el sistema de etiquetas debe mejorarse y que Meta debería proporcionar más información de contexto para ayudar a los usuarios a tomar decisiones.
Mosseri enfatizó que no se puede depender completamente de las plataformas para etiquetar contenido de IA, sino que toda la sociedad debe cambiar. Usó a sus tres hijos como ejemplo. Mis hijos tienen nueve, siete y cinco años. Necesito que entiendan al interactuar con Internet que ver un video no significa que realmente haya sucedido. Mosseri dijo que cuando él creció, podía asumir que un video era una captura de la realidad, pero ahora los niños deben pensar quién está compartiendo el contenido y cuáles son sus motivos.
En la entrevista, Mosseri también habló sobre la dirección futura de Instagram, incluyendo planes para una aplicación dedicada a televisión, ajustes estratégicos para hacer de Reels y mensajes privados funciones centrales, y el impacto de los cambios en la propiedad de TikTok en Estados Unidos en el panorama competitivo. Consideró que tener competidores es positivo, y que la presencia de TikTok en Estados Unidos ha hecho que Instagram mejore. En cuanto a la transacción de TikTok, Mosseri dijo que la aplicación en sí, su sistema de clasificación y los creadores no han cambiado sustancialmente, y que desde el punto de vista de los incentivos, no es un cambio significativo.
Estas declaraciones reflejan una comprensión profunda de la industria de las redes sociales frente a los desafíos de la era de la IA. A medida que la tecnología de IA avanza rápidamente, encontrar un equilibrio entre impulsar la democratización de la creación y mantener la autenticidad del contenido se ha convertido en una cuestión clave que toda la industria debe enfrentar.