Depuis quelques années, les technologies de l'intelligence artificielle pénètrent progressivement tous les secteurs, et le monde de la mode n'est pas en reste. En 2023, la mannequin Sarah Murray a vu pour la première fois un mannequin généré par l'IA : une jeune femme aux teintes de peau variées portant une robe en jean de Levi's. Murray a déclaré que voir ce type de publicité la rendait triste, car le métier de mannequin est déjà très concurrentiel, et maintenant il faut aussi faire face à des normes idéales apportées par l'IA.
Note de source d'image : l'image a été générée par l'IA, le fournisseur de licence est Midjourney
Avec le temps, l'utilisation de mannequins générés par l'IA dans le domaine de la mode devient de plus en plus courante. Récemment, le numéro de juillet de Vogue a publié une publicité pour la marque Guess, où le corps et l'apparence du mannequin correspondaient parfaitement aux standards de beauté nord-américains. Cependant, ce qui a surpris le monde, c'est que ce mannequin était en fait généré par l'IA. Cette information a suscité un débat important sur les réseaux sociaux, nombreux considèrent que cela signifie que le monde de la mode évolue vers une direction de moins en moins dépendante des humains.
Les experts du secteur ainsi que les mannequins expriment leurs inquiétudes à ce sujet. Ils soulignent que l'IA peut créer du contenu créatif de haute qualité à un coût extrêmement faible et en peu de temps, ce qui rend l'avenir des mannequins humains, des photographes et des coiffeurs encore plus incertain. Sinead Bovell a déclaré que les mannequins de commerce électronique sont les plus menacés par l'automatisation, de nombreuses marques souhaitent utiliser des modèles IA afin de réduire les coûts et améliorer l'efficacité de la production.
Au cours de ce processus, de nombreuses marques accélèrent l'adoption des modèles IA. Par exemple, Paul Mouginot a mentionné que l'utilisation des modèles IA peut commencer par des prises de vue de base, puis présenter des images via des mannequins virtuels, enfin générer des publicités de mode apparemment réalistes. Cette méthode permet non seulement d'éviter les coûts liés au travail humain, mais aussi de satisfaire partiellement la forte demande de contenus des marques.
Cependant, cette tendance a également provoqué des discussions sur le « vol culturel des robots », notamment concernant l'utilisation de mannequins diversifiés. Beaucoup de mannequins craignent que les marques utilisent la technologie IA pour créer des mannequins correspondant à leur identité, plutôt que d'embaucher des talents réels de diversité. Sarah Murray pense que les marques devraient écouter les vrais mannequins qui souhaitent travailler, plutôt que de se fier à des substituts virtuels.
Même si certains professionnels du secteur restent optimistes quant à l'avenir des mannequins générés par l'IA, estimant qu'ils peuvent offrir davantage d'opportunités aux mannequins, l'atmosphère générale du secteur reste tendue. Claudia Wagner a souligné que l'utilisation de la technologie IA dans le domaine de la mode est encore à un stade expérimental. Comment les marques pourront-elles utiliser l'IA tout en préservant la valeur des mannequins humains, reste une question à surveiller.
Points clés :
🌟 L'utilisation de mannequins générés par l'IA dans les publicités de mode a suscité un large intérêt et des débats.
💰 La raison principale pour laquelle les marques adoptent les modèles IA est de réduire les coûts et d'améliorer l'efficacité de la production.
👗 Les mannequins s'inquiètent que la popularité de la technologie IA affecte leurs opportunités d'emploi, surtout pour les mannequins de diversité.