Avec l'essor des outils d'intelligence artificielle, le secteur de l'édition fait face à une menace appelée « Google Zero ». De nombreux dirigeants de médias s'inquiètent que les fonctions d'intelligence artificielle de Google entraînent une baisse importante du trafic vers leurs sites. En juillet, le dernier outil d'intelligence artificielle de Google a été lancé au Royaume-Uni, et de nombreux éditeurs ont averti que le trafic déjà réduit pourrait encore décroître plus rapidement.
Le mode d'intelligence artificielle de Google fournit des réponses détaillées en haut des résultats de recherche, même sans que l'utilisateur clique sur le site source. Sean Cohen-Welch, PDG d'Immediate Media, a déclaré : « Nous ressentons effectivement l'impact des résumés d'intelligence artificielle. Les progrès de l'intelligence artificielle sont exponentiels, et nous devons supposer que la baisse du trafic à l'avenir sera assez marquée. »
Un rapport publié par Enders et l'Association professionnelle de l'édition indique qu'environ la moitié des éditeurs ont signalé une diminution du trafic de recherche au cours de l'année précédente. Le rapport souligne que les résumés d'intelligence artificielle sont en train de ronger le nombre de visites sur les sites, avec 40 % des utilisateurs qui dépendent des « résultats de recherche sans clic ».
Des études récentes montrent que lorsqu'un résumé d'intelligence artificielle apparaît dans les résultats de recherche, les utilisateurs de Google cliquent moins souvent sur les liens. Bien que Google s'y oppose, affirmant que ces rapports présentent un « défaut fondamental » dans leur méthodologie, et soulignant que le trafic global reste relativement stable, tout en améliorant la qualité des clics.
Dans ce contexte, les éditeurs recherchent activement de nouvelles voies de développement. Neil Vogel, PDG de People Inc, a mentionné que « Google Zero » est devenu central dans sa stratégie. Cette entreprise a changé son nom de Dotdash Meredith en People Inc pour refléter sa vision journalistique centrée sur les personnes. Il pense que le trafic provenant des recommandations de recherche de Google est passé de 65 % il y a cinq ans à 30 % aujourd'hui.
Les éditeurs explorent également des moyens diversifiés de générer des revenus, comme organiser des événements en direct et des conférences pour attirer leur public. Cohen-Welch d'Immediate Media a déclaré que l'objectif principal consiste à établir une relation directe avec les lecteurs via des abonnements numériques pour faire face à la baisse du trafic de recherche.
En outre, les éditeurs s'adaptent activement à ces changements. Pierce North, PDG de Reach, a déclaré que leur objectif est de construire une source de trafic diversifiée afin de réduire leur dépendance à Google. D'autres éditeurs cherchent de nouvelles opportunités de revenus via des plateformes comme les réseaux sociaux, les newsletters ou Apple News.
Points clés :
📉 Baisse du trafic médiatique : nombreux éditeurs ont signalé une baisse significative du trafic de recherche en raison du lancement des outils d'intelligence artificielle de Google.
🛠️ Stratégie diversifiée : les éditeurs s'efforcent de surmonter la crise du trafic en organisant des événements et en renforçant leur modèle d'abonnement.
🔍 Réduction de la dépendance à Google : l'industrie travaille à créer une source de trafic diversifiée pour réduire sa dépendance aux résultats de recherche de Google.