先日開催された I/O デベロッパーカンファレンスで、Google は検索エンジン市場でのリーダーシップを強化するために一連の新しい人工知能（AI）機能を発表しました。特に、OpenAI や Perplexity など新興企業からの競争圧力が増大する中、Google はそのプレッシャーを感じつつあります。そのため、同社は「AI モード」という新機能を導入し、その検索エンジンにおける「最も強力な AI 検索」機能を提供しました。この機能には、より高度な推論とマルチモーダルな能力が備わっています。
AI モードはユーザーのさらなる質問を通じて情報を深掘りし、ウェブリンクを提供することで、より正確な検索結果を提供します。この新機能は今後数週間以内に検索結果で別タブとして表示され、Google アプリの検索バーから簡単にアクセスできます。Google によると、今年初めから AI モードのテストを開始して以来、大きな成果が出ているとのことです。
昨年、Google が発表した「AI サマリー」機能は、過去10年間で検索製品の中で最も成功した新機能とされています。Google によると、AI サマリーは複雑で多様な質問に対するユーザーの満足度が向上し、特にアメリカやインドなどの主要市場では AI サマリーを使用する検索回数が10%以上増加しました。
しかし、AI ドリブンな検索ツールへの市場の注目が高まるにつれ、Google は新たな挑戦に直面しています。例えば、最近 Apple の幹部は Safari ブラウザに AI ドリブンな検索エンジンを追加する計画があることを示唆しました。このニュースは Google の親会社 Alphabet の株価を7%以上急落させました。アナリストたちは、この市場反応が投資家が対話型 AI アプリケーションが Google の従来の検索ビジネスに与える影響を懸念していることを示していると指摘しています。
それでも、Google は AI 領域において技術的な優位性を持っています。同社の最新の決算報告書では、AI サマリー機能の収益化速度が従来の広告事業と同等であることが示され、投資家に安心感を与えました。さらに、Google は米国のユーザー向けにカスタマイズされた Gemini2.5 モデルを紹介し、AI モードや AI サマリーをサポートすると述べました。
AI モードでは、Google は深度検索とリアルタイム検索といった一連の新機能を発表しました。深度検索は数分で数百の検索リクエストを実行し、さまざまな情報を統合して専門的な引用レポートを生成します。一方、リアルタイム検索機能はユーザーがデバイスのカメラを使って検索エンジンとリアルタイムで対話できるようにし、より直感的な検索体験を提供します。
Google の持続的なイノベーションが、検索エンジン市場での覇権を維持できるかどうかは、引き続き注目されるべきです。