A Netflix novamente lidera a tendência no mercado global de streaming, anunciando o uso pela primeira vez de inteligência artificial generativa (GenAI) em seus programas originais. Durante uma reunião de resultados recentes, o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, revelou que a inteligência artificial generativa foi aplicada na série argentina "Eternals", criando com sucesso uma cena de um prédio desmoronando.
Sarandos disse que a eficiência na produção dessa cena é dez vezes maior do que as ferramentas tradicionais de efeitos visuais, além de reduzir significativamente os custos. Ele enfatizou que a inteligência artificial não só torna a produção de filmes e séries mais econômica, mas também melhora a qualidade das obras. Ele observou que, com o uso de ferramentas de IA, os criadores podem utilizar ferramentas mais avançadas para visualização e planejamento de cenas, alcançando um nível de produção mais alto. Antes, apenas projetos com orçamentos elevados podiam aproveitar esses efeitos visuais avançados, como a tecnologia de "renovar" personagens, mas agora tudo isso se tornou acessível.
Além da produção de filmes e séries, a Netflix também está usando ativamente a inteligência artificial generativa em áreas como recomendações personalizadas, pesquisa e anúncios. A empresa planeja lançar anúncios interativos no segundo semestre de 2025 e já introduziu uma funcionalidade de busca baseada em IA no início deste ano. A introdução dessas novas tecnologias visa melhorar ainda mais a experiência do usuário, permitindo que os espectadores encontrem mais facilmente o conteúdo que gostam.
No segundo trimestre, a Netflix relatou receita de 11,08 bilhões de dólares, um aumento de 16% em relação ao ano anterior, e lucro de 3,13 bilhões de dólares. A empresa também revelou que, no primeiro semestre de 2025, os usuários assistiram a mais de 95 bilhões de horas de conteúdo, sendo um terço desse tempo dedicado a programas não em inglês. Esses dados demonstram claramente a influência da Netflix no mercado global e sua crescente base de usuários.
A introdução da inteligência artificial generativa pela Netflix marca uma inovação importante em sua produção cinematográfica e na experiência do usuário. Isso não apenas oferece aos criadores maneiras mais eficientes de trabalhar, mas também permite que os espectadores tenham uma experiência mais personalizada ao escolher conteúdo.