Desde que o DeepSeek causou um grande movimento em torno dos modelos de grande escala no início deste ano, a IA está se infiltrando rapidamente na ecologia da internet chinesa. Um relatório semestral sobre o mercado de aplicações de IA de 2025 divulgado recentemente pela QuestMobile mostra que, diante da intensa competição no mercado vermelho, os complementos de aplicações de IA estão se tornando um novo motor de crescimento.
O mercado de aplicações de IA forma uma divisão em quatro níveis
O relatório revela que as aplicações de IA se desenvolveram rapidamente no primeiro semestre, formando uma clara divisão em níveis: a primeira equipe é liderada por motores de busca de IA e assistentes de IA gerais; a segunda equipe inclui interação social de IA e consultoria especializada de IA; a terceira equipe abrange produtividade corporativa de IA e processamento de imagens de IA; e a quarta equipe engloba áreas específicas como design criativo de IA, redação de textos de IA e educação acadêmica de IA.
Atualmente, as aplicações de IA apresentam principalmente três formas: aplicações nativas de IA, aplicações na web e complementos de IA. Entre eles, as aplicações na web, devido às limitações de cenários de uso, enfrentam um estagnação no crescimento. Apesar do rápido desenvolvimento das aplicações nativas, os custos de aquisição de clientes continuam subindo.
Complementos de IA emergem com destaque, ultrapassando as aplicações nativas em número de usuários
Dados mostram que, até junho de 2025, o número de usuários de complementos de aplicações móveis (In-App AI) atingiu 630 milhões, enquanto o número de usuários de aplicações nativas era de 570 milhões e o de aplicações na web de PC era de 180 milhões. Em comparação com março, os complementos de aplicações cresceram em 50 milhões, enquanto as aplicações nativas e as aplicações na web diminuíram em 20 milhões e 30 milhões, respectivamente.
O rápido crescimento dos complementos de aplicações reflete a preferência dos usuários por "ferramentas contextualizadas" e a necessidade de "resultados estáveis fornecidos pelos grandes modelos". Assim que os complementos de IA forem profundamente integrados nos processos de negócios das principais empresas e continuarem a fornecer resultados estáveis, eles passarão de "opção opcional" para "opção prioritária". Atualmente, a taxa de uso do motor de busca de IA da Baidu e do Quark AI é de 9,6% e 56,0%, respectivamente, e a taxa de uso do motor de busca inteligente do Weibo é de 3,8%.
Vantagens de leveza e contextualização ficam evidentes
A razão pela qual os complementos de aplicações de IA conseguiram crescer rapidamente reside em suas características de "leveza" e "contextualização". Em comparação com as aplicações nativas, os complementos não exigem download e instalação separados. Os usuários podem usar as funções de IA a qualquer momento ao utilizar seus aplicativos existentes, tornando o acesso e o custo quase zero.
Para os desenvolvedores, o custo de desenvolvimento de complementos de IA é baixo e o lançamento é rápido. Isso melhora a experiência do usuário e a fidelização do produto, além de ajudar a obter vantagem em meio à intensa concorrência.
Caso típico de sucesso: Weibo Zhisou
Entre os complementos de aplicações com mais de 10 milhões de usuários ativos mensais, o Weibo Zhisou se destacou. Já em 2024, o Weibo lançou um produto de busca de IA com características próprias da plataforma, o Weibo Zhisou. Em fevereiro deste ano, foi o primeiro a integrar o modelo de grande escala DeepSeek-R1, aumentando significativamente sua capacidade de IA.
Com uma base de tráfego enorme de 599 milhões de usuários ativos mensais e 265 milhões de usuários ativos diários, o Weibo Zhisou experimentou um crescimento explosivo após ser oferecido a todos os usuários. A taxa de crescimento composto da aplicação atingiu 41,7% em junho, com uma MAU de aproximadamente 61 milhões. Em termos de fidelização dos usuários, o Weibo Zhisou foi usado 36,6 vezes por mês, ficando atrás apenas do Quark AI Search, que atingiu 64,9 vezes.
O sucesso do Weibo Zhisou se deve à forte capacidade de IA, à integração profunda com a ecologia da plataforma e ao apoio de tráfego da plataforma, oferecendo uma experiência valiosa para outros aplicativos tradicionais que desejam integrar complementos de aplicações de IA.