Um repórter da Bloomberg, Mark Gurman, publicou um relatório detalhado na madrugada de hoje, revelando os erros estratégicos e conflitos internos da Apple no campo da inteligência artificial (IA), além de divulgar algumas das metas de progresso da empresa para este ano nessa área.
De acordo com o relatório de Gurman, a nova versão do Siri continuará enfrentando dificuldades e pode ser lançada após a próxima conferência mundial de desenvolvedores (WWDC) do mês que vem. Embora a nova versão do Siri possa ser apresentada junto com o iOS 19 durante a WWDC, não se espera que seja mencionada como destaque, e seu lançamento real ainda exigirá alguns meses de espera.
O relatório aponta que a Apple reconheceu cedo que a IA é uma tendência futura. Desde 2014, alguns executivos de alto escalão responsáveis pelo desenvolvimento de software já consideravam a IA como uma revolução tecnológica. Por isso, a Apple adquiriu dezenas de pequenas empresas de IA para obter suporte técnico, e até cogitou investir US$ 4 bilhões na Mobileye, líder em inteligência automotiva, para fortalecer sua tecnologia de condução autônoma e visão por IA. No entanto, a Mobileye foi adquirida pela Intel, e os projetos de automação da Apple foram relatados como descontinuados nos últimos anos.
Há significativas divergências estratégicas internamente sobre IA na Apple. O chefe de software, Craig Federighi, tem uma postura cética em relação à IA, achando que os investimentos são de alto risco e com pouca recompensa prática, o que torna sua aprovação financeira muito hesitante. Enquanto isso, o chefe da IA, John Giannandrea, reconhece que o desenvolvimento da IA exige grandes investimentos, mas as ideias conflitantes com Federighi impediram que várias de suas iniciativas avançassem de forma eficiente.
É importante notar que fontes internas da Apple revelaram que, embora a empresa tenha grandes expectativas para o Siri baseado em modelos de linguagem grande (LLM Siri), está preparando-se para diferenciar a Inteligência Apple da marca Siri no marketing. Isso é visto como uma forma de admitir implicitamente que o Siri está atrasado no desenvolvimento da IA, impactando a reputação da empresa nesse setor.
Além disso, a Apple planeja mudar sua estratégia de marketing de produtos, parando de anunciar funcionalidades novas meses antes do lançamento oficial dos produtos. Isso representa uma mudança para um ritmo mais prático de divulgação de produtos.