Cloudflare ha anunciado recientemente el lanzamiento de un mercado revolucionario: "Paga por rastreador", con el objetivo de redefinir la relación entre los propietarios de sitios web y las empresas de inteligencia artificial (IA). Este nuevo mercado ayudará a los publicadores de contenido a controlar mejor su contenido, al mismo tiempo que ofrece a las empresas de IA una forma justa de acceder al contenido.
En el último año, Cloudflare ha lanzado varias herramientas para hacer frente al aumento explosivo de los rastreadores de IA, incluyendo una solución de un solo clic para bloquear todos los rastreadores de IA y un tablero de control para monitorear el acceso de los rastreadores de IA. El CEO de Cloudflare, Matthew Prince, dijo en una entrevista que estas herramientas sentaron las bases para el lanzamiento de este nuevo mercado.
En el mercado "Paga por rastreador", los propietarios de sitios web pueden decidir permitir que los rastreadores de IA accedan a sus sitios a una tarifa específica, o bien elegir abrirlos gratuitamente o incluso bloquear completamente el acceso de los rastreadores. Este modelo ofrece más opciones a los sitios web, permitiéndoles controlar los derechos de uso del contenido.
El lanzamiento de este mercado ocurre en un momento en que la industria editorial enfrenta grandes desafíos, especialmente en un contexto donde el tráfico de búsqueda de Google disminuye gradualmente y los chatbots de IA se vuelven cada vez más populares. Aunque algunos grandes periódicos ya han firmado acuerdos de autorización de contenido con empresas tecnológicas, la mayoría de los medios pequeños y medianos aún no reciben una distribución justa de ingresos. Cloudflare espera, mediante este modelo de negocio innovador, brindar a más publicadores fuentes sostenibles de ingresos.
Al mismo tiempo, Cloudflare también anunció que todos los nuevos sitios web tendrán como predeterminado el bloqueo de los rastreadores de IA, y los propietarios de los sitios deberán otorgar permisos individuales a ciertos rastreadores. Esta medida ha recibido el apoyo de varios grandes editores, como Condé Nast, Time Magazine y Associated Press, quienes esperan lograr así un modelo de "rastreo basado en permisos".
No obstante, los desafíos que representa la era de la IA para los editores no deben subestimarse. Los datos más recientes muestran que la frecuencia de rastreo de los rastreadores de IA es mucho mayor que la de los rastreadores de Google. Por ejemplo, el rastreador de OpenAI requiere 1700 escaneos para generar recomendaciones para un editor, mientras que Anthropic necesita 73.000. Esto pone a prueba severamente los modelos comerciales de los editores que dependen del tráfico de usuarios a sus sitios web.
Cloudflare también indicó que el verdadero potencial de este mercado radica en la amplia aplicación futura de los "agentes inteligentes". Imagínese que los usuarios obtienen los últimos resultados de investigación o información legal a través de programas de agentes inteligentes, y estos agentes pagan por contenido de alta calidad según sea necesario.
Las empresas de IA y los editores que participen en este experimento deberán registrarse en Cloudflare, estableciendo precios y transacciones a través de la plataforma. Aunque actualmente no se utilizan criptomonedas, el CEO de Cloudflare sugirió indirectamente que podría explorarse el uso de stablecoins en transacciones futuras.
El mercado "Paga por rastreador" de Cloudflare ofrece a los editores una nueva vía para generar ingresos, aunque todavía enfrenta muchos desafíos, su potencial no debe subestimarse.