Google 宣布在其 AI 试穿实验应用 Doppl 内推出「可购物发现流」（Shoppable Discovery Feed），面向美国18+ 用户率先推送 iOS 与 Android 版。新流全部由 AI 生成视频组成，可一键跳转至品牌官网结账，标志着 Google 首次把「短视频+AI 生成+即购」整套闭环塞进自家电商实验。
滑滑就能买:15秒 AI 视频 → 直达结账
机制:AI 读取用户在 Doppl 内留下的风格偏好 + 历史点击，自动生成15秒穿搭短视频，点击卡片即可跳转到商户落地页
无真人、无网红:与 TikTok/Instagram 不同，所有内容均由 Doppl 的生成式 AI 完成——从模特长相、身材到场景灯光，全部算法合成
库存:几乎100% 商品可即时购买，Google 与零售商打通实时库存 API，避免「看得到买不到」
技术底座:静态试穿 → 动态视频
Doppl 先把用户头像生成3D 虚拟模特，再叠加服装2D 切片，最后通过扩散模型把「静态图」转为15秒60fps 视频，帧间一致性>92%，渲染耗时<3秒
商业动机:夺回被 TikTok 吸走的搜索购物
Google 美国搜索广告收入增速连续5季度下滑;TikTok2025年社交购物 GMV 预计破300亿美元
新流让 Google 无需签约网红，即可批量产出短视频 SKU，降低内容成本70% 以上
零售商侧:按「点击跳转」CPC 计费，与 Shopping Ads 同一后台，无需额外素材
潜在争议:全 AI 流 = 信息茧房?
透明度:每条视频下方标注「AI-generated」，但目前无法切换「真人模式」
多样性:算法基于个人偏好生成，容易形成风格茧房;Google 表示后续将加入「探索滑杆」以调节新颖度
监管:FTC 已就「AI 合成广告」展开意见征集，要求平台显著标识并禁止误导性演示
下一步计划
Google 透露，2025Q1将在英国、加拿大扩大测试，并引入「品牌自定义模板」，允许商家上传专属色系与 Logo，批量生成带有品牌视觉的 AI 视频。AIbase 将持续关注其 CPC 定价、转化率数据及监管动态。
