Auf der I/O Developer Conference im Jahr 2025 stellte Google eine neue KI-gestützte Einkaufstool vor, das es Benutzern ermöglicht, lediglich ein Foto hochzuladen, um ein virtuelles Anprobieren zu erleben. Diese Funktion wird durch einen speziell für den Mode-Bereich trainierten benutzerdefinierten Bildgenerierungsmodell unterstützt und ist die erste groß angelegte Integration eines virtuellen Anprobe-Erlebnisses in die Google-Suche.
Nach dem Hochladen des Fotos generiert das System realistische Anprobe-Effekte, um Benutzern schnell das Outfit-Design zu präsentieren und den Entscheidungsprozess zu verkürzen. Diese Funktion erhöht nicht nur das Immersionsvermögen des Online-Shoppens, sondern markiert auch das erste Mal, dass Bildgenerierungstechnologien direkt in den E-Commerce-Suchbereich integriert wurden.
Mit noch mehr Innovationen hat Google ein völlig neues Checkout-System vorgestellt, das von Agenten getrieben wird. Sobald Benutzer ein Produkt auswählen, verfolgt dieses System in Echtzeit Preisänderungen, sendet Rabatt-Hinweise und führt automatisch den gesamten Prozess von Bestellung bis Zahlung durch, was den Kaufweg stark vereinfacht.
All diese Funktionen basieren auf Googles umfassendem "Einkaufsgraph" (Shopping Graph). Laut der offiziellen Beschreibung wird dieser Graph stündlich aktualisiert und umfasst über 500 Milliarden Produkte, um KI-Modelle mit den aktuellsten und breitesten Produktdaten zu versorgen.
Die von Google bei der Integration von KI-gesteuerten Einkaufsszenarien gezeigte Leistung zeigt das große Potenzial generativer KI im Einzelhandel an und deutet an, dass Suchanfragen sich in Zukunft von bloßer Informationsabfrage in einen vollständigen Verbraucherkanal verwandeln werden.