Face aux comportements consommateurs diversifiés et à la fragmentation croissante des canaux médiatiques, le secteur du marketing digital est confronté à des défis. L'analyse manuelle traditionnelle des données est peu efficace et sujette à de nombreuses erreurs, ce qui limite considérablement l'efficacité des budgets publicitaires. Pour répondre à ces problématiques, la plateforme publicitaire Super Hui Chuan d'Alibaba a récemment lancé « AI Zhi Tou », un produit de diffusion intelligente des flux d'informations basé sur les grands modèles d'IA et les techniques d'analyse de données en temps réel. Grâce à l'apprentissage automatique, il analyse en profondeur les préférences des utilisateurs, surveille en temps réel l'efficacité des campagnes et optimise automatiquement les stratégies, permettant ainsi un contrôle précis et dynamique de la diffusion des publicités et aidant les annonceurs à améliorer leur retour sur investissement (ROI).
En tant que mode de diffusion entièrement automatisé et intelligent de la version intelligente de la plateforme publicitaire Super Hui Chuan, AI Zhi Tou fonctionne comme un « optimiseur IA intelligent ». Il s'appuie sur les grands modèles d'IA et l'analyse de données en temps réel pour automatiser l'ensemble du processus, de la création des publicités à l'optimisation des stratégies et au suivi des résultats, offrant ainsi aux annonceurs une expérience de diffusion plus intelligente, plus stable et plus fiable.
Il est à noter que la plateforme publicitaire Super Hui Chuan s'est concentrée ces dernières années sur le développement du trafic, favorisant ainsi l'évolution de sa stratégie de trafic omnicanal. Avec UC, Quark et Shuqi comme plateformes médiatiques principales, et l'intégration d'un grand nombre de médias internes et externes à Alibaba, elle a construit un écosystème de trafic de qualité reposant sur un double système « site principal + SSP ». Elle a également amélioré la gestion du trafic, passant d'une approche axée sur le volume à une approche axée sur la valeur du trafic. Grâce à une compréhension du cycle de vie des utilisateurs, elle exploite en profondeur la valeur des utilisateurs ; au niveau des stratégies, elle prend des décisions globales basées sur la compréhension des utilisateurs et des budgets, maximisant ainsi le rendement des campagnes publicitaires pour les annonceurs.
De « manuel » à « intelligent » : une révolution dans l'automatisation de la diffusion
Dans le cadre des modes de diffusion traditionnels des flux d'informations, les commerçants devaient configurer manuellement plusieurs niveaux de supports publicitaires et suivre de près les performances des publicités, en ajustant les stratégies manuellement en fonction de leur expérience.
AI Zhi Tou apporte une amélioration révolutionnaire. Grâce à ses modèles et algorithmes d'IA, il offre des capacités de prise de décision intelligente et de création automatique, accélérant la création des campagnes et optimisant les opérations avec plus de précision et de rapidité. Concrètement, les commerçants n'ont qu'à fournir les supports et à exprimer leurs besoins en matière de diffusion ; le système, grâce à l'IA, exécutera automatiquement l'ensemble du processus, de la création des publicités à la surveillance et à l'optimisation.
Plus important encore, AI Zhi Tou surveille les publicités diffusées 24h/24 et 7j/7, permettant un lancement et un arrêt intelligents, et apportant des ajustements précis et automatiques en cas de faible volume ou de baisse de volume, améliorant ainsi l'efficacité de la diffusion et renforçant considérablement les résultats publicitaires.
De plus, AI Zhi Tou fournit des rapports de données détaillés et multidimensionnels, aidant les annonceurs à mieux comprendre les tendances du marché et les préférences des consommateurs, et à optimiser leurs stratégies de manière ciblée.
Amélioration de l'efficacité de la diffusion sur toute la chaîne : quatre étapes pour une diffusion extrêmement simplifiée grâce à l'exécution automatique de l'IA
AI Zhi Tou ne se contente pas de posséder de puissantes capacités de création, de surveillance et d'optimisation des publicités ; il propose également un nouveau mode de fonctionnement extrêmement simple. Les annonceurs n'ont besoin que de quatre étapes pour réaliser l'ensemble du processus de diffusion intelligente.
Expression des informations de diffusion — Les commerçants n'ont qu'à préciser leurs objectifs de promotion, leur budget et leurs enchères, sélectionner le mode « AI Zhi Tou » et la chaîne de conversion, et lier les produits concernés pour terminer la configuration de la diffusion.
Autorisation des actions clés — Une fois les outils d'optimisation automatique activés, AI Zhi Tou prendra des décisions intelligentes et optimisera le contenu de la diffusion en fonction de l'expérience de différents secteurs, par exemple en lançant et en arrêtant automatiquement les campagnes ou en supprimant les supports inefficaces. Les annonceurs peuvent également configurer des règles personnalisées pour atteindre leurs objectifs.
Téléchargement de la bibliothèque de supports — Les annonceurs n'ont qu'à activer le commutateur de construction intelligente et à télécharger les supports (vidéos, images, titres, etc.) ; le système pourra alors créer automatiquement les supports publicitaires. Si le nombre de supports est limité, il est possible d'activer le commutateur « création intelligente par IA » pour générer des supports supplémentaires par IA et augmenter le volume.
Consultation des résultats de la diffusion — Pendant le processus de diffusion intelligente, AI Zhi Tou permet aux commerçants de consulter les rapports au niveau du compte, du projet, de la publicité et de la création, ainsi que les rapports sur les supports et les produits. Il fournit également une assistance, des analyses de données et des instructions d'exécution, réduisant ainsi considérablement le temps et les efforts consacrés par les annonceurs à l'analyse des données et à l'ajustement des stratégies.
Amélioration continue de l'exploitation des comptes Zhi Hui Xing : des outils efficaces pour un volume stable
Il est important de noter que les capacités intelligentes du gestionnaire IA Zhi Hui Xing pour les comptes de la plateforme Super Hui Chuan Zhi Tou améliorent considérablement l'efficacité des décisions et de la diffusion d'AI Zhi Tou.
Zhi Hui Xing peut, selon les besoins des annonceurs, localiser rapidement les supports à surveiller et, grâce à des fonctions d'exécution par lots, de notifications et d'assistance, aider les responsables des campagnes à consulter et comparer efficacement les données, et à obtenir et analyser les rapports.
De plus, Zhi Hui Xing possède deux capacités avancées : le filtrage combiné et la génération de graphiques en un clic.
Le filtrage combiné permet aux annonceurs de trouver rapidement les objets de promotion qui nécessitent une attention particulière. Lorsque les critères de filtrage sont nombreux, les annonceurs peuvent ajouter des critères de manière successive, comme des « blocs de construction », par exemple : « Parmi les publicités dont le taux de clics était supérieur à 1 % et le taux de conversion inférieur à 2 % hier, quelles sont les trois publicités ayant le plus grand nombre d'impressions ? »
Parallèlement, AI Zhi Tou propose deux outils pour augmenter le volume : l'exploration des publics de haute valeur et l'augmentation du volume en un clic.
La fonction d'exploration des publics de haute valeur permet aux annonceurs, tout en maintenant leurs enchères et en garantissant un volume global, de définir un « objectif d'exploration » et d'utiliser des méthodes de surenchère ciblées pour stimuler la conversion des publics cibles. La fonction d'augmentation du volume en un clic optimise les enchères du compte pour obtenir rapidement du volume, offrant ainsi aux publicités une visibilité accrue et permettant aux annonceurs d'obtenir des résultats plus fiables, d'améliorer leur compétitivité sur le marché et leur notoriété.