La journée Prime d'Amazon bat son plein, apportant non seulement de fortes ventes à la plateforme elle-même, mais aussi un coup d'énergie au marché du commerce électronique aux États-Unis. Selon l'analyse d'Adobe Analytics, les ventes en ligne aux États-Unis pendant la Journée Prime ont atteint 24,1 milliards de dollars, une augmentation de 30,3 % par rapport à l'année précédente. Ce chiffre correspond à la somme des deux jours de « Vendredi noir », montrant ainsi l'enthousiasme des consommateurs.
Plus impressionnant encore, l'utilisation de produits basés sur l'intelligence artificielle générative (GenAI) a connu une croissance exponentielle par rapport aux années précédentes. Les données d'Adobe indiquent que le trafic lié à l'IA a augmenté de 3300 % par rapport à l'année précédente, bien au-delà des prévisions initiales de l'entreprise. De plus en plus de consommateurs utilisent les services d'assistance par IA et les navigateurs comme outils pour leurs achats en ligne, bien que ce trafic reste inférieur aux canaux traditionnels tels que le courriel et la recherche payante.
La Journée Prime s'est déroulée du 8 juillet au 11 juillet. Bien qu'Amazon n'ait pas divulgué les données de vente précises, l'entreprise a affirmé que cette année a battu tous les records, avec un chiffre d'affaires et un nombre d'articles vendus supérieurs à ceux des années précédentes. Cette année, la Journée Prime a été prolongée à quatre jours, rendant ainsi la comparaison avec les données des années précédentes plus complexe.
Une entreprise d'analyse tierce, Momentum Commerce, a souligné que les ventes des deux premiers jours de la Journée Prime ont diminué de 35 % par rapport à l'année précédente, mais que les ventes du troisième jour ont bondi de 165 %, ce qui suggère que les consommateurs attendaient peut-être des remises plus importantes. Adobe a également mentionné que les catégories populaires pour les ventes en ligne cette année comprenaient les électroménagers (hausse de 112 %), les fournitures de bureau (hausse de 105 %), les appareils électroniques (hausse de 95 %), les livres (hausse de 81 %), ainsi que les outils domestiques et les produits pour bébés, tous affichant une forte croissance.
En outre, l'influence des réseaux sociaux ne doit pas être sous-estimée. Selon les données, les influenceurs des réseaux sociaux ont contribué à 19,9 % des ventes en ligne aux États-Unis durant cette campagne, soit une hausse de 15 % par rapport à l'année précédente. Le taux de conversion des achats de ces influenceurs est dix fois supérieur à celui des simples publications sur les réseaux sociaux, mettant ainsi en lumière leur rôle important dans la prise de décision des consommateurs.
La Journée Prime d'Amazon n'est pas seulement un festival pour les acheteurs, mais aussi une bataille importante entre les plateformes de commerce électronique, et l'apparition de l'intelligence artificielle générative a ajouté une nouvelle dynamique à tout cela.