2025年のI/O開発者カンファレンスで、Googleは新しいAIショッピングツールを発表しました。このツールを使えば、ユーザーは一枚の写真をアップロードするだけで、バーチャルフィッティングが可能です。この機能は、ファッション分野専用に訓練されたカスタム画像生成モデルによって支えられており、これは大規模なバーチャルフィッティング体験をGoogle検索に初めて統合したものです。

ユーザーが写真をアップロードすると、システムは現実に近い着用イメージを作成し、ユーザーが組み合わせの効果を迅速に判断できるようにし、意思決定プロセスを短縮します。この機能により、オンラインショッピングの没入感が向上し、画像生成技術が最初に直接的にEC検索シナリオに統合されました。

さらに、Googleは代理駆動型の新しい決済システムも導入しました。ユーザーが商品を選択すると、このシステムはリアルタイムで価格変動を追跡し、割引情報を通知し、注文から支払いまでの一連のプロセスを自動で完了させます。これにより、購入パスが大幅に簡略化されます。

すべての機能はGoogleの壮大な「ショッピンググラフ（Shopping Graph）」に基づいています。公式によると、このグラフは毎時更新され、5兆種類以上の商品をカバーしており、AIモデルに最も最新で広範な商品データを提供しています。

Googleの今回のAI主導型ショッピングシナリオでの進展は、生成型AIが小売業界で広く活用される可能性を示唆し、将来的には検索が情報検索から全プロセス消費入口へと進化することが予想されます。