Der kreative Software-Gigant Adobe hat am Montag eine neue Dienstleistung namens Adobe AI Foundry vorgestellt, die Unternehmen und Firmen ermöglicht, maßgeschneiderte generative KI-Modelle auf Basis ihrer eigenen Marken und geistigen Eigentümerrechte zu entwickeln. Diese Dienstleistung markiert den Ausbau von Adobe von einem Anbieter allgemeiner KI-Tools hin zu unternehmensspezifischen Lösungen.
Die maßgeschneiderten Modelle von AI Foundry basieren auf der Firefly-Serie von Adobe-KI-Modellen und können Texte, Bilder, Videos sowie 3D-Szenen generieren. Die Firefly-Modelle wurden 2023 eingeführt und wurden vollständig mit lizenzierten Daten trainiert. Der Foundry-Dienst verfeinert diese Modelle zudem mit den geistigen Eigentumswerten der Kunden, damit sie dem spezifischen Stil und den Bedürfnissen der Marke entsprechen.
Im Gegensatz zu vielen Adobe-Produkten, die nach Benutzeranzahl abgerechnet werden, nutzt der Foundry-Dienst ein Modell zur Abrechnung nach Nutzung. Dieses Abrechnungsmodell ist besser für die tatsächlichen Anwendungsszenarien in Unternehmens-KI-Anwendungen geeignet, da Unternehmen nur für das erzeugte Inhalt bezahlen müssen.
Hannah Elsakr, Vizepräsidentin für neue Geschäftsbereiche im Bereich generativer KI bei Adobe, sagte, dass der Foundry-Dienst eine natürliche Erweiterung der unternehmensbezogenen KI-Produkte von Adobe sei und auf die Forderungen der Kunden nach mehr Individualisierung reagiere. Sie betonte: „Das verbessert viele unserer bereits vorhandenen Fähigkeiten. Kunden bitten uns, Beratung, Unterstützung und Zusammenarbeit anzubieten und unser bevorzugter Kreativitäts- und Marketing-KI-Partner zu werden.“
Seit der Einführung der Firefly-Modelle im Jahr 2023 haben Unternehmen bereits über 25 Milliarden Assets erstellt. Diese Zahl zeigt die starke Nachfrage nach KI-generierten Tools.
Aus Sicht der Anwendungsbereiche wird die maßgeschneiderte KI helfen, die Konsistenz von Werbeaktionen besser zu bewahren. Kunden können eine Werbekampagne für ein Produkt erstellen und dann mit dem maßgeschneiderten Adobe-Modell Werbung für verschiedene Saisons, Sprachen oder Formate generieren. Elsakr sagte: „Das ist sehr personalisiert. Wir sprechen schon lange über personalisierte Geschäftsmodelle, aber generative KI und Firefly ermöglichen es, die Marke auf eine Weise an den Verbraucher zu bringen, die der Marke entspricht.“
Obwohl das neue Werkzeug leistungsstark ist, betonte Elsakr, dass Adobe nicht versuche, kreative Fachkräfte zu ersetzen, sondern ihnen bessere Werkzeuge zur Verfügung zu stellen. „Unser Standpunkt ist, dass menschliche Kreativität der Kern der Kreativität ist und unersetzbar ist“, sagte sie. „Wir bieten seit Jahrzehnten kreative Werkzeuge an, um die Fähigkeit zum Storytelling, zum Erzählen von Geschichten und zur Umsetzung kreativer Visionen zu unterstützen. Firefly und Foundry sind einfach die nächste Generation von Werkzeugen in Ihrem Werkzeugkasten, um Ihre Storytelling-Fähigkeiten zu verbessern.“
Aus strategischer Sicht repräsentiert AI Foundry Adobe's differenzierte Positionierung im generativen KI-Markt. Im Gegensatz zu allgemeinen KI-Tools wie OpenAI oder Midjourney nutzt Adobe seine langjährige Erfahrung im kreativen Industriebereich und seine Kundenbasis, um maßgeschneiderte Lösungen anzubieten, die tief mit den Markenwerten verbunden sind. Diese Positionierung nutzt Adobe’s Stärken im Bereich kreativer Software und vermeidet gleichzeitig direkten Wettbewerb mit allgemeinen KI-Tools.
Die Tatsache, dass die Firefly-Modelle ausschließlich mit lizenzierten Daten trainiert werden, ist eine wichtige Stärke von Adobe. In einer Zeit, in der Streitigkeiten um Urheberrechte von Trainingsdaten zunehmen, kann ein Modell, das mit legalen Daten trainiert wird, rechtliche Sicherheit für Unternehmen bieten und potenzielle Rechtsverletzungsrisiken vermeiden. Für große Unternehmen, die auf ihre Markenimage achten, ist dies besonders wichtig.
Aus Sicht des Geschäftsmodells hat der Dienst für maßgeschneiderte KI-Modelle Adobe neue Einnahmequellen eröffnet. Das traditionelle Software-Abonnementsmodell steht vor dem Marktüberfluss, während KI-Dienste, die nach Nutzung abgerechnet werden, sich mit dem Wachstum der Kundenunternehmen ausdehnen können und höhere Wachstumschancen für Einnahmen bieten. Die Generierung von 25 Milliarden Assets zeigt, dass die Marktnachfrage stark ist und die Machbarkeit dieses Geschäftsmodells unterstützt.
Allerdings stehen auch die Dienstleistungen für maßgeschneiderte KI-Modelle vor Herausforderungen. Erstens ist die technische Hürde hoch; es muss fein abgestimmt werden, um sowohl Markenkonsistenz als auch ausreichende kreative Vielfalt zu gewährleisten. Zweitens ist die Kostenstruktur problematisch, da die Aufrechterhaltung individueller maßgeschneiderter Modelle für jeden Kunden hohe Betriebskosten verursachen könnte. Außerdem könnten Unternehmen, wenn offene Quellensysteme für KI weiterhin stärker werden, ihre eigenen KI-Tools selbst erstellen, was die Geschäftsmodelle von Adobe bedrohen könnte.
Elsakr betonte, dass die Aussage „Menschlichkeit ist der Kern der Kreativität“ sowohl Beruhigung für kreative Fachkräfte darstelle als auch die Produktphilosophie von Adobe widerspiegle – KI als Hilfsmittel, nicht als Ersatz. Dieser Ansatz hilft dabei, den Widerstand der kreativen Branche gegenüber KI zu reduzieren, doch auf lange Sicht könnte die kontinuierliche Verbesserung der KI-Fähigkeiten die Grenze zwischen „Hilfe“ und „Ersatz“ neu definieren.
Aus Sicht der Branchenwirkung könnte Adobe’s Foundry-Dienst dazu führen, dass der markenbezogene generative KI-Markt in Richtung Individualisierung wächst. Da immer mehr Unternehmen die Bedeutung von Markenkonsistenz und Urheberrechtskonformität erkennen, könnten maßgeschneiderte Modelle, die auf eigenen Unternehmensassets trainiert werden, zur Norm werden. Dies schafft Chancen für Anbieter, die über umfangreiche Markenassets und branchenspezifisches Wissen verfügen, und könnte auch einen spezialisierten Ökosystem für maßgeschneiderte KI-Tools hervorbringen.
