El gigante del software creativo Adobe lanzó el lunes un nuevo servicio llamado Adobe AI Foundry, que permite a empresas y compañías colaborar para construir modelos de inteligencia artificial generativa personalizados entrenados con sus propias marcas e intelecto propiedad. Este servicio marca la expansión de Adobe desde proveedor de herramientas de IA generales hacia soluciones de IA personalizadas para empresas.
Los modelos personalizados de AI Foundry se basan en la serie de modelos de inteligencia artificial Firefly de Adobe, capaces de generar contenido en varios medios como texto, imágenes, videos y escenas 3D. Los modelos Firefly se lanzaron en 2023 y fueron entrenados completamente con datos autorizados. El servicio Foundry, por su parte, ajusta finamente el modelo con la propiedad intelectual de los clientes, adaptándolo al estilo y necesidades específicas de una marca.
A diferencia de muchos productos de Adobe que se cobran por licencia, el servicio Foundry utiliza un modelo de precios basado en el uso. Esta estructura de precios es más adecuada para los escenarios reales de aplicación empresarial, ya que las empresas pagan solo por el contenido generado realmente.
Hannah Elsakr, vicepresidenta de la nueva actividad de inteligencia artificial generativa de Adobe, afirmó que el servicio Foundry es una extensión natural de los productos de inteligencia artificial empresarial de la empresa, respondiendo a las crecientes demandas de personalización de los clientes. Ella señaló: "Esto mejora muchas de nuestras capacidades existentes. Los clientes nos piden que vengamos a dar consejos, ayuda y colaboración, convirtiéndonos en el socio preferido de inteligencia artificial para la promoción creativa".
Desde el lanzamiento de los modelos Firefly en 2023, los clientes empresariales han utilizado estos modelos para crear más de 25 mil millones de activos. Estos datos muestran la fuerte demanda de herramientas de generación de contenido con inteligencia artificial.
En cuanto a aplicaciones, los modelos personalizados ayudarán a las marcas a mantener mejor la coherencia en sus campañas publicitarias. Los clientes pueden crear una campaña publicitaria para un producto y luego utilizar el modelo personalizado de Adobe para generar anuncios idénticos adaptados a diferentes temporadas, idiomas o formatos. Elsakr dijo: "Es altamente personalizado. Hemos hablado mucho sobre comercio personalizado, pero la inteligencia artificial generativa y Firefly hacen posible entregar la marca al consumidor de manera acorde a la identidad de la marca".
Aunque la nueva herramienta es poderosa, Elsakr destacó que Adobe no pretende reemplazar a los trabajadores creativos humanos, sino proporcionarles mejores herramientas de creación. "Nuestra postura es que la humanidad es el núcleo de la creatividad, algo que no puede ser reemplazado", dijo. "Durante décadas, hemos estado proporcionando herramientas creativas que ayudan a mejorar la capacidad de narración, la habilidad de contar historias y la capacidad de concebir y ejecutar visiones creativas. Firefly y Foundry simplemente son la próxima generación de herramientas en tu kit de herramientas, mejorando tu capacidad para contar historias".
Desde el punto de vista estratégico, AI Foundry representa la posición diferenciada de Adobe en el mercado de inteligencia artificial generativa. A diferencia de herramientas de IA generales como OpenAI o Midjourney, Adobe aprovecha su profundo conocimiento en la industria creativa y su base de clientes empresariales para ofrecer soluciones personalizadas profundamente integradas con los activos de la marca. Esta posición aprovecha las ventajas de Adobe en el sector de software creativo y evita la competencia directa con herramientas de IA generales.
La característica de los modelos Firefly de ser entrenados completamente con datos autorizados es una importante ventaja competitiva de Adobe. En un contexto donde los conflictos sobre los derechos de autor de los datos de entrenamiento de la IA están aumentando, los modelos entrenados con datos legales pueden brindar garantía legal a los clientes empresariales, evitando riesgos potenciales de infracción. Esto es especialmente importante para grandes empresas con sensibilidad a la imagen de marca.
Desde el punto de vista del modelo de negocio, el servicio de modelos de IA personalizados abre nuevas fuentes de ingresos para Adobe. El modelo tradicional de suscripción de software enfrenta saturación del mercado, mientras que los servicios de IA basados en el uso pueden escalar con el crecimiento de los negocios de los clientes, teniendo mayor potencial de crecimiento en ingresos. La generación de 25 mil millones de activos demuestra una demanda sólida, respaldando la viabilidad de este modelo de negocio.
No obstante, el servicio de modelos de IA personalizados también enfrenta desafíos. Primero, la barrera tecnológica: cómo garantizar la coherencia de la marca al mismo tiempo que se ofrece suficiente diversidad creativa, requiere una sutil optimización del modelo. Segundo, la estructura de costos: mantener modelos personalizados independientes para cada cliente empresarial puede implicar altos costos operativos. Además, con el aumento de las capacidades de los modelos de código abierto, las empresas podrían optar por construir sus propias herramientas de IA, representando una amenaza potencial para el modelo de servicio de Adobe.
Elsakr enfatizó la declaración "la humanidad es el núcleo de la creatividad", que no solo tranquiliza a los trabajadores creativos, sino que también refleja la filosofía de productos de Adobe: posicionando la IA como una herramienta de apoyo en lugar de una alternativa. Esta posición ayuda a reducir la resistencia de la industria creativa hacia la IA, pero a largo plazo, el continuo avance de las capacidades de la IA podría redefinir los límites entre "apoyo" y "reemplazo".
Desde la perspectiva del impacto en la industria, el servicio Foundry de Adobe podría impulsar el mercado empresarial de inteligencia artificial generativa hacia una dirección personalizada. A medida que más empresas reconocen la importancia de la coherencia de la marca y la conformidad de derechos de autor, los modelos personalizados entrenados con activos propios de la empresa podrían convertirse en la demanda principal. Esto crea oportunidades para proveedores con grandes activos de marca y conocimientos industriales, y podría dar lugar a un ecosistema especializado en servicios de personalización de IA empresarial.
