Lorsque le contenu généré par l'intelligence artificielle envahit l'industrie de la publicité, les fausses publicités, les supports illégaux et les诱导s malveillants apparaissent également. Face à ce nouveau risque initié par la technologie, ByteDance a choisi d'utiliser une intelligence artificielle plus puissante pour protéger l'ordre. Récemment, elle a présenté publiquement pour la première fois un grand modèle de gestion publicitaire basé sur l'intelligence artificielle développé en interne, adoptant comme cadre la « gestion sur toute la chaîne » et comme stratégie centrale « utiliser l'IA pour réguler l'IA », créant ainsi une barrière intelligente pour l'écosystème de la publicité numérique.
Ce grand modèle multimodal offre une efficacité de modération remarquable : 90 % des supports publicitaires peuvent être analysés en 10 minutes, réduisant considérablement les coûts de temps liés au contrôle humain traditionnel. Le modèle peut non seulement identifier les mots sensibles ou les promesses exagérées dans les textes, mais aussi analyser les éléments visuels des images et vidéos, déterminer s'il existe des scènes trompeuses, des symboles inappropriés ou des situations illégales, permettant ainsi une gestion complète des formes publicitaires diverses telles que les textes, images, vidéos et diffusions en direct.
Les résultats pratiques sont également impressionnants. Seulement au troisième trimestre 2025, ce système a intercepté plus de 840 000 supports publicitaires générés par l'intelligence artificielle soupçonnés d'être illégaux – ces contenus ont été identifiés et bloqués avec précision avant leur diffusion, évitant efficacement les dommages potentiels pour les utilisateurs et la réputation des marques. Ces données prouvent non seulement la haute précision et la forte capacité de généralisation du modèle, mais soulignent également l'engagement du plateforme à choisir activement entre les intérêts commerciaux et la sécurité du contenu.
Alors que l'intelligence artificielle générative réduit les obstacles à la création publicitaire, elle augmente en même temps la complexité de la conformité. La réponse de ByteDance n'est pas de limiter l'innovation, mais d'atteindre un équilibre entre la sécurité et l'efficacité grâce à l'empowerment technologique : les annonceurs peuvent utiliser la fonction de vérification préalable du modèle pour optimiser leurs supports en amont, tandis que le plateau maintient la santé de l'écosystème publicitaire tout en assurant l'expérience utilisateur.
