Le site de voyages Expedia prévoit d'attirer un trafic direct plus important grâce à l'intelligence artificielle, réduisant ainsi sa dépendance à des moteurs de recherche comme Google. L'entreprise espère, en entraînant son système de recommandation et en intégrant les préférences des utilisateurs, proposer des services de planification de voyages personnalisés.
Parallèlement, la diminution des transactions avec Google devrait générer des revenus supplémentaires pour Expedia. Ce projet en est encore à ses débuts, mais vise à modifier l'équilibre des pouvoirs sur le web.