AIツールの台頭に伴い、出版業界は「Googleゼロクリック（Google Zero）」の脅威に直面しています。多くのメディア経営者は、グーグルが導入したAI機能によりウェブサイトへのトラフィックが大幅に減少するのではないかと懸念しています。7月には、グーグルの最新AIツールが英国でリリースされ、多くの出版者からすでに減少しているトラフィックがさらに急落する可能性があるとの警告が出ています。
グーグルのAIモードは検索結果の上部に詳細な答えを提供し、ユーザーがソースサイトをクリックしないまま結果を要約することもあります。Immediate MediaのCEOシャーン・コーンウェル氏は、「確かにAI要約の影響を感じています。AIの進歩は指数関数的であり、今後トラフィックがかなり減少すると考えざるを得ません」と述べました。
エンドアーズと専門出版協会の報告書によると、過去1年間に検索トラフィックが減少したと報告した出版者の割合は約半数です。報告書では、AI要約がウェブサイト訪問数を侵食しており、40％のユーザーが検索で「ゼロクリック検索結果」に依存していると指摘しています。
最近の研究では、検索結果にAI要約が表示される場合、グーグルユーザーがリンクをクリックする確率が明らかに低下することが示されています。グーグルはこの点について反論し、これらの報告書の方法論に「根本的な欠陥」があるとし、全体的なトラフィックは相対的に安定しており、クリックの質が向上していると強調しました。
このような状況の中で、出版業界は新たな発展の道を探っています。People IncのCEOニール・ヴォーゲル氏は、「グーグルゼロクリック」が同社の戦略の中心であると語ります。同社はDotdash Meredithから再ブランド化してPeople Incとなり、人間中心のニュース理念を反映しています。彼は、グーグルの検索推薦トラフィックが5年前の65％から現在の30％にまで下がっていると述べています。
出版業界は収益源の多様化も模索しています。ライブイベントや会議を開催することで視聴者を引きつける取り組みを行っています。Immediate Mediaのコーンウェル氏は、検索トラフィックの減少に対応するためには、デジタル購読を通じて読者との直接的な関係を構築することが重要だと語りました。
また、出版業界はこの変化に積極的に適応しています。ReachのCEOピアース・ノース氏は、グーグルへの依存を減らすために多様なトラフィック源の構築に取り組んでいると述べました。他の出版業者は、ソーシャルメディア、ニュースレター、Apple Newsなどのプラットフォームを通じて新しい収益機会を模索しています。
ポイント:
📉 メディアトラフィックの減少:多くの出版者がグーグルAIツールの導入により検索トラフィックが顕著に減少したと報告しています。
🛠️ 多様化戦略:出版業界はイベントの開催やサブスクリプションモデルの強化によってトラフィック危機に対応しています。
🔍 グーグルへの依存の削減:業界内では、グーグル検索への依存を減らすために多様なトラフィック源の構築が進められています。
