A Adobe, um dos gigantes do software criativo, lançou na segunda-feira um novo serviço chamado Adobe AI Foundry, que permite que empresas e corporações trabalhem juntas para construir modelos de inteligência artificial gerativa personalizados treinados com suas marcas e propriedade intelectual. Este serviço marca a expansão da Adobe de fornecedora de ferramentas de IA genéricas para soluções de IA personalizadas para empresas.
Os modelos personalizados do AI Foundry são baseados nos modelos de IA da série Firefly da Adobe, capazes de gerar conteúdo em diversos meios, como texto, imagens, vídeos e cenários 3D. Os modelos Firefly foram lançados em 2023 e foram totalmente treinados com dados autorizados. O serviço Foundry, por sua vez, ajusta os modelos com a propriedade intelectual dos clientes, tornando-os adequados ao estilo e às necessidades específicas da marca.
Diferente de muitos produtos da Adobe cobrados por assinatura, o serviço Foundry utiliza um modelo de preços baseado no uso. Essa estrutura de preços é mais adequada aos cenários reais de aplicação de IA para empresas, pois as empresas pagam apenas pelo conteúdo realmente gerado.
Hannah Elsakr, vice-presidente da nova divisão de IA generativa da Adobe, afirmou que o serviço Foundry é uma extensão natural dos produtos de IA empresarial da empresa, respondendo aos pedidos crescentes dos clientes por maior personalização. Ela observou: "Isso melhora muitas das nossas capacidades existentes. Os clientes nos solicitaram que entrássemos para dar sugestões, ajudar e colaborar, tornando-nos o parceiro preferido de IA de marketing criativo."
Desde o lançamento dos modelos Firefly em 2023, os clientes empresariais já usaram esses modelos para criar mais de 25 bilhões de ativos. Esses dados mostram a forte demanda das empresas por ferramentas de geração de IA.
Em termos de aplicações, os modelos personalizados ajudarão as marcas a manter melhor a coesão nas campanhas publicitárias. Os clientes podem criar uma campanha publicitária para um produto e depois usar o modelo personalizado da Adobe para gerar anúncios idênticos adaptados a diferentes estações, idiomas ou formatos. Elsakr disse: "Isso é altamente personalizado. Já falamos sobre negócios personalizados há muito tempo, mas a IA generativa e o Firefly tornaram possível entregar a marca ao consumidor de forma alinhada à identidade da marca."
Embora a nova ferramenta tenha funcionalidades poderosas, Elsakr enfatizou que a Adobe não está tentando substituir os trabalhadores criativos humanos, mas sim oferecer ferramentas de criação melhores. "Nossa posição é que a humanidade é o núcleo da criatividade, algo que não pode ser substituído", ela disse. "Durante décadas, temos estado fornecendo ferramentas criativas que ajudam a melhorar a capacidade de narrativa, contar histórias e conceber e executar visões criativas. O Firefly e o Foundry são apenas as próximas ferramentas no kit de ferramentas, aumentando sua capacidade de contar histórias."
Do ponto de vista estratégico, o AI Foundry representa a posição diferenciada da Adobe no mercado de IA generativa. Ao contrário de ferramentas de IA genéricas como a OpenAI e a Midjourney, a Adobe aproveita sua experiência profunda na indústria criativa e sua base de clientes empresariais para oferecer soluções altamente personalizadas integradas aos ativos da marca. Essa posição explora as vantagens da Adobe no setor de software criativo e evita a competição direta com ferramentas de IA genéricas.
A característica dos modelos Firefly de serem treinados com dados autorizados é uma importante vantagem competitiva da Adobe. Em um contexto em que os debates sobre direitos autorais de dados de treinamento de IA estão se intensificando, os modelos treinados com dados legais podem oferecer proteção legal para os clientes corporativos, evitando riscos potenciais de violação de direitos autorais. Isso é especialmente importante para grandes empresas com sensibilidade à imagem da marca.
Do ponto de vista do modelo de negócios, o serviço de modelos de IA personalizados abre novas fontes de receita para a Adobe. O modelo tradicional de assinatura de software enfrenta saturação do mercado, enquanto os serviços de IA baseados no uso podem crescer junto com o negócio dos clientes, apresentando um maior potencial de crescimento de receita. A geração de 25 bilhões de ativos demonstra uma forte demanda do mercado, apoiando a viabilidade desse modelo de negócios.
No entanto, o serviço de modelos de IA personalizados também enfrenta desafios. Primeiramente, a barreira tecnológica: como garantir consistência da marca ao mesmo tempo que oferece diversidade criativa suficiente, requer um ajuste fino dos modelos. Em segundo lugar, a estrutura de custos: manter modelos personalizados independentes para cada cliente empresarial pode trazer custos operacionais elevados. Além disso, com o aumento da capacidade dos modelos de IA de código aberto, as empresas podem optar por desenvolver suas próprias ferramentas de IA, representando uma ameaça potencial para o modelo de serviço da Adobe.
Elsakr destacou o comentário de "a humanidade é o núcleo da criatividade", que serve tanto para acalmar os trabalhadores criativos quanto reflete a filosofia dos produtos da Adobe — posicionar a IA como uma ferramenta de apoio, não como uma alternativa. Essa abordagem ajuda a reduzir a resistência da indústria criativa em relação à IA, mas, a longo prazo, o aumento contínuo das capacidades da IA pode redefinir os limites entre "apoio" e "substituição".
