डिजिटल मार्केट स्मार्ट कंपनी सिमिलरवेब की नवीनतम रिपोर्ट के अनुसार, चैटजीपीटी से समाचार प्रकाशकों के लिए ट्रैफिक की सिफारिश धीरे-धीरे बढ़ रही है, लेकिन यह वृद्धि अभी तक उपयोगकर्ताओं द्वारा एआई या एआई-चालित खोज परिणामों के माध्यम से सीधे समाचार प्राप्त करने के कारण आउटलेट के क्लिक में होने वाली कमी को भरने के लिए पर्याप्त नहीं है।
2024 के मई में गूगल द्वारा AI ओवरव्यू के लॉन्च के बाद, समाचार खोज में कोई लिंक पर क्लिक न करने का प्रतिशत 56% से लगभग 69% तक बढ़ गया। इसका अर्थ है कि अब अधिकांश उपयोगकर्ता समाचार खोज करते समय कोई लिंक पर क्लिक नहीं करते और सीधे एआई के माध्यम से जानकारी प्राप्त करते हैं।
एक ही समय में, कुल ऑर्गेनिक ट्रैफिक भी गिरावट के प्रति झुकाव दर्शाता है, 2024 के मध्य में 23 बिलियन से अधिक एक्सेस के बाद अब यह 17 बिलियन से कम हो गया है। हालांकि, 2024 से 2025 तक चैटजीपीटी में समाचार से संबंधित प्रश्नों की संख्या 212% बढ़ गई है, जो एआई के माध्यम से समाचार प्राप्त करने में एआई के बढ़ते महत्व को दर्शाता है।
इस तेजी से बदलते पर्यावरण में, समाचार प्रकाशकों के जीवन रक्षा रणनीति के लिए चुनौतियां हैं। अब गूगल खोज परिणामों पर निर्भरता और अच्छे एसईओ अभ्यास अब ट्रैफिक के प्रभावी रूपांतरण की गारंटी नहीं दे सकते हैं। हालांकि, चैटजीपीटी द्वारा समाचार वेबसाइटों के लिए सिफारिश ट्रैफिक बढ़ रहा है, जो 2024 के जनवरी से 2024 के मई तक के कम से कम 1 मिलियन सिफारिशों से 2025 में 25 मिलियन तक बढ़ गया है, जो 25 गुना बढ़त है।
हालांकि, इस सिफारिश ट्रैफिक में वृद्धि के बावजूद, कुल ऑर्गेनिक खोज ट्रैफिक के गिरावट के कारण इस वृद्धि अभी भी अपर्याप्त है। कुछ वेबसाइटों ने एआई सिफारिश ट्रैफिक में बेहतर प्रदर्शन किया, जैसे रॉयटर्स, न्यूयॉर्क पोस्ट और बिजनेस इंसाइडर, जिनके क्रमशः 8.9%, 7.1% और 6.5% की वृद्धि हुई है। इसके विपरीत, न्यूयॉर्क टाइम्स के पास चैटजीपीटी सिफारिश ट्रैफिक में शीर्ष स्थान है, लेकिन इसकी वृद्धि केवल 3.1% है।
वर्तमान में, स्टॉक, वित्त और खेल जैसे विषय चैटजीपीटी से जुड़े समाचार के अधिकांश अनुरोधों को ग्रहण करते हैं, जबकि राजनीति, आर्थिक और मौसम जैसे विषय भी धीरे-धीरे बढ़ रहे हैं, जो यह दर्शाता है कि उपयोगकर्ता पूर्व में "सक्रिय जानकारी प्राप्त करने" से "विषय-आधारित भागीदारी" की ओर बढ़ रहे हैं।
इसके अलावा, चैटजीपीटी के उपयोगकर्ताओं की संख्या में भी उल्लेखनीय वृद्धि हुई है, पिछले छह महीनों में एप्लिकेशन उपयोगकर्ताओं की संख्या दोगुनी हो गई है, जबकि वेबसाइट दर्शकों की संख्या 52% बढ़ गई है। ब्रांड और व्यवसायों के लिए एआई टूल में अपने प्रदर्शन की निगरानी करने में सहायता के लिए, सिमिलरवेब ने एक नई सेवा भी शुरू की है, जिससे ब्रांड अपने ब्रांड के बारे में जान सकते हैं कि चैटजीपीटी जैसे जनरेटिव एआई टूल में वे कैसे दिखाई देते हैं, और अपने प्रतिद्वंद्वियों के साथ तुलना कर सकते हैं।
अब बढ़ती चुनौतियों के सामने, समाचार प्रकाशकों के पास कम उपाय हैं। हाल के दिनों में, गूगल ने ऑफरवॉल की सेवा लॉन्च की है, जो गूगल एड मैनेजमेंट का उपयोग करने वाले प्रकाशकों के लिए अन्य लाभ अर्जित करने के तरीकों, जैसे कि माइक्रोपेमेंट या उपयोगकर्ता न्यूजलेटर रजिस्टर करने के लिए अनुमति देती है। इसके अलावा, कई प्रकाशक भुगतान दीवार या अन्य मुद्रास्फीति विधियों की खोज कर रहे हैं और बड़े पैमाने पर नौकरियां काट रहे हैं, यहां तक कि ऑपरेशन बंद कर रहे हैं।
मुख्य बातें:
📰 चैटजीपीटी से समाचार वेबसाइटों के लिए ट्रैफिक सिफारिश में 25 गुना वृद्धि हुई है, लेकिन खोज ट्रैफिक के गिरावट को भरने में असमर्थ है।
📉 नेटवर्क समाचार खोज में कोई लिंक पर क्लिक न करने का प्रतिशत लगभग 69% तक बढ़ गया है, जो उपयोगकर्ताओं द्वारा समाचार प्राप्त करने के तरीके में परिवर्तन को दर्शाता है।
💼 समाचार प्रकाशक अब नए रणनीतियों की खोज में लगे हुए हैं, जैसे कि गूगल द्वारा पेश की गई ऑफरवॉल सेवा, जो बहुआयामी आय विधियों के प्रयास कर रही है।
