O Meta está preparando o terreno para o futuro, planejando permitir que perfis gerados por inteligência artificial interajam com usuários comuns no Facebook e Instagram. Algumas ferramentas já estão sendo lançadas no mercado, e o Meta espera que esses personagens de IA se tornem parte integrante de suas redes sociais.
O vice-presidente de IA generativa do Meta, Connor Hayes, disse que a empresa prevê que, com o tempo, os personagens de IA se tornarão parte integrante das plataformas sociais, com as mesmas funcionalidades das contas humanas, incluindo perfis, fotos de perfil e a capacidade de postar conteúdo. Hayes disse ao Financial Times: "Essas inteligências artificiais poderão existir em nossas plataformas como contas."
O Meta começou a testar ferramentas de criação de personagens de IA nos EUA em julho de 2024, gerando centenas de milhares de novos perfis de IA. Embora a maioria dos usuários tenha configurado esses personagens de IA como privados, essa iniciativa ainda forneceu dados valiosos para o Meta explorar novas formas de interação.
O Meta acredita que essa integração de IA tornará seus aplicativos mais atraentes e ajudará a aumentar a interação do usuário. Hayes enfatizou que tornar a IA mais social nas plataformas será o foco dos próximos dois anos. Atualmente, muitos criadores de conteúdo já estão usando as ferramentas de IA do Meta para aprimorar o conteúdo existente, como editar fotos. No entanto, a versão de IA de celebridades lançada pelo Meta no outono de 2023 ainda não atraiu muita atenção.
Observação da fonte: A imagem foi gerada por IA, serviço de licenciamento de imagens Midjourney
Apesar das enormes oportunidades apresentadas por esse avanço, a ex-chefe da equipe de inovação de criadores do Meta, Becky Owen, alertou para os potenciais riscos da ascensão dos personagens de IA. Ela apontou que atores mal-intencionados podem usar esses personagens de IA para espalhar informações falsas. Em comparação com os criadores humanos, os personagens de IA carecem de experiência no mundo real, emoções genuínas e autenticidade, o que pode levar a um aumento de conteúdo de baixa qualidade na plataforma.
O Meta afirmou que todo o conteúdo gerado por IA será claramente marcado, mas a execução disso ainda apresenta desafios. Embora o conteúdo audiovisual possa ser marcado com a etiqueta "CC", a marcação de geração de IA para texto ainda requer a escolha ativa do usuário.
O Meta está atualmente testando como integrar conteúdo personalizado gerado por IA nos feeds do Facebook e Instagram. Esse conteúdo será ajustado automaticamente de acordo com as preferências e tendências do usuário e moldado ainda mais por meio da interação. Esse conteúdo altamente personalizado pode aumentar o tempo de permanência do usuário, mas ainda não se sabe se isso aumentará efetivamente a receita de anúncios.
No entanto, o conteúdo de IA também pode apresentar desafios para os negócios de publicidade do Meta, especialmente porque os anúncios precisam ser combinados com conteúdo de alta qualidade para obter uma interação eficaz do usuário. Se o Meta conseguir encontrar um equilíbrio entre aumentar a receita de anúncios e manter a qualidade do conteúdo continua sendo uma questão crucial.
Com o surgimento de chatbots de IA personalizados, como o Character.ai, a influência da inteligência artificial na vida das pessoas está se tornando cada vez mais significativa. Embora esses chatbots possam oferecer companhia, aliviar a solidão e inspirar emoções positivas por meio de mensagens de apoio, também surgiram preocupações sobre a dependência emocional. Especialmente quando a IA se torna cada vez mais "humana", os usuários podem facilmente desenvolver laços emocionais, um fenômeno que é particularmente evidente em alguns casos extremos.
Por exemplo, a morte por suicídio de um usuário de 14 anos após uma longa conversa com um chatbot gerou grande preocupação social. Esse evento levou as pessoas a refletir profundamente sobre os riscos da dependência emocional, e essa preocupação pode se agravar com o desenvolvimento de recursos mais humanizados, como a voz.
