Coca-Cola hat kürzlich die Neuerstellung seines Werbeklassikers „Holidays Are Coming“ aus dem Jahr 1995 mithilfe von künstlicher Intelligenz angekündigt. Dieser mutige Schritt macht Coca-Cola zu einem der ersten großen Unternehmen, das einen Fernsehspot komplett mit KI produziert hat. Um dies zu erreichen, arbeitete das Unternehmen mit drei KI-Studios zusammen, die jeweils unterschiedliche Versionen des Werbespots erstellten. Diese werden im Fernsehen, auf Streaming-Plattformen und über globale digitale Videokanäle ausgestrahlt.
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Laut Pratik Thakar, Coca-Colas globalem Vizepräsidenten für generative KI, wurden hauptsächlich KI-Modelle wie Leonardo, Luma und Runway verwendet. Jason Zada, Gründer von Secret Level, erklärte, dass sie während der Produktion auch das neue Kling-KI-Modell einsetzten, um die Bewegungen der animierten Charaktere lebhafter zu gestalten. Er betonte, dass die rasante Entwicklung dieser Technologie den Produktionsprozess deutlich effizienter gemacht hat. Obwohl die KI-Ergebnisse in einigen Bereichen noch verbessert werden könnten, wurden insgesamt erhebliche Zeit- und Kostenersparnisse erzielt.
Zada erwähnte, dass die Secret-Level-Version des Werbespots Porträts realer Schauspieler verwendet, die ihre Zustimmung gegeben haben, und die klassische Musik wurde von Live-Musikern und Sängern neu aufgenommen. Er erklärte, dass die Kosten für eine traditionelle Produktion üblicherweise mehrere Millionen Dollar betragen, während die aktuellen Kosten deutlich niedriger sind. Alle Arbeiten konnten von zu Hause aus erledigt werden, und Künstler weltweit konnten standortunabhängig zusammenarbeiten.
Zada gab jedoch auch zu, dass eine KI-generierte Eichhörnchen-Szene Hunderte von Iterationen benötigte, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen. PJ Pereira, CEO von Silverside AI, einem weiteren Kooperationspartner, erklärte, dass sie für dieses Projekt über 10.000 Bilder und 5.000 Videoclips erstellt haben, die letztendlich zu über 100 verschiedenen Versionen des Werbespots für unterschiedliche Märkte führten.
Obwohl die Qualität des KI-generierten Werbespots auf dem aktuellen Stand der Technik relativ hoch ist, sind die Reaktionen in den sozialen Medien und Medienkommentaren geteilt. Einige Kritiker meinen, dass der neue Werbespot zu künstlich wirkt und die Raffinesse traditioneller Produktionen vermisst. Pereira verteidigte die Technologie und betonte, dass das Projekt die menschliche Beteiligung und das Potenzial der Technologie im Storytelling demonstriert habe. Er sieht in der Zukunft großes revolutionäres Potenzial im Bereich des Geschichtenerzählens.
Wichtigste Punkte:
📺 Coca-Cola hat mit KI-Technologie einen Werbeklassiker von 1995 neu erstellt und ist damit eines der ersten großen Unternehmen, das Werbung komplett mit KI produziert.
💡 An dem Projekt waren drei KI-Studios beteiligt, die jeweils unterschiedliche Versionen erstellten. Der Produktionsprozess hat die Zeit und Kosten deutlich reduziert.
🤖 Die Wirkung des Werbespots ist umstritten. Einige Kritiker finden, dass er zu künstlich wirkt und die Raffinesse traditioneller Produktionen vermisst.
