La société de recherche par IA, Perplexity AI, a annoncé son intention de lancer des publicités sur son application de recherche au quatrième trimestre de cette année. L'application Perplexity AI a été téléchargée plus de 2 millions de fois et répond à plus de 230 millions de requêtes par mois. Aux États-Unis, le volume de requêtes a été multiplié par huit au cours de l'année écoulée.
Source de l'image : Image générée par IA, fournisseur de services d'autorisation d'images Midjourney
Perplexity AI a bouclé un tour de financement en avril, portant sa valorisation à plus d'un milliard de dollars, soit le double de sa valorisation il y a trois mois. Le mois dernier, Perplexity a lancé un modèle de partage des revenus, offrant aux éditeurs la possibilité de monétiser via le moteur de recherche de la société. Chaque fois qu'un utilisateur pose une question et que Perplexity génère des revenus publicitaires en citant des articles dans sa réponse, Perplexity partage un pourcentage de ces revenus avec l'éditeur.
Des médias et plateformes de contenu tels que Fortune, Time, Entrepreneur, le Texas Tribune, Der Spiegel et WordPress figurent parmi les premiers à rejoindre le « programme éditeurs » de la société. Dmitri Shevehenko, directeur commercial de Perplexity, a déclaré lors d'une interview accordée à CNBC en juillet que si une réponse utilisait trois articles d'un éditeur, le partenaire recevrait « trois fois la part des revenus ». Il a indiqué que la société développait cette fonctionnalité depuis janvier et vise à intégrer 30 éditeurs d'ici la fin de l'année.
En ce qui concerne la publicité, Perplexity suivra un modèle appelé CPM (Coût Pour Mille), selon une source proche du dossier qui a souhaité garder l'anonymat car les détails n'ont pas encore été rendus publics. Les prix CPM dépasseront 50 $. L'année dernière, la société de marketing pour moteurs de recherche Semrush a écrit dans un article de blog que le CPM des annonces display sur ordinateur était généralement d'environ 2,50 $, tandis que le taux pour la vidéo mobile était d'environ 11,10 $.
Dans sa présentation, Perplexity indique que ses principales catégories publicitaires comprendront initialement des thèmes tels que la technologie, la santé et les produits pharmaceutiques, les arts et les loisirs, la finance, ainsi que l'alimentation et les boissons. Les annonceurs pourront parrainer des « questions connexes » sous les réponses et acheter des annonces display à droite ou au-dessus de la réponse générée par Perplexity.
Selon la présentation, plus de 80 % des utilisateurs de Perplexity possèdent un diplôme universitaire, dont 30 % occupent des « postes de direction » et 65 % des « emplois de cols blancs à hauts revenus », tels que la médecine, le droit et l'ingénierie logicielle.
La recherche assistée par IA est considérée comme l'un des principaux risques auxquels Google est confronté, car elle pourrait changer la façon dont les consommateurs accèdent à l'information en ligne. OpenAI a lancé ChatGPT fin 2022, déclenchant un engouement pour l'IA générative, et a lancé un moteur de recherche appelé SearchGPT le mois dernier. En mai, Google a lancé « Aperçu IA » dans la recherche, permettant aux utilisateurs de voir des réponses résumées rapidement en haut des résultats.
Points clés :
🚀 **Lancement de publicités par Perplexity AI **: Malgré les controverses sur le plagiat, la société prévoit de lancer des publicités sur son moteur de recherche au quatrième trimestre.
📈 **Croissance de la recherche assistée par IA **: Plus de 2 millions de téléchargements de l'application, 230 millions de requêtes par mois, et une augmentation de 800 % des requêtes aux États-Unis en un an.
💼 **Partage des revenus et modèle publicitaire **: Perplexity lance un modèle de partage des revenus avec les éditeurs et prévoit d'adopter un modèle publicitaire CPM.
