Adobe está expandiendo significativamente su presencia en la inteligencia artificial (IA), lanzando una nueva función de generación de video de alta gama basada en el éxito de su plataforma Firefly AI. Según la compañía, Firefly ha generado más de 16 mil millones de contenidos desde su lanzamiento, lo que demuestra su impacto.

En la conferencia telefónica de resultados del cuarto trimestre, celebrada el miércoles 11 de diciembre, Adobe anunció planes para lanzar la función de generación de video con IA a principios del próximo año como un servicio premium. Actualmente, esta función se encuentra en una fase de prueba pública limitada, pero ya ha impulsado un aumento del 70% en los usuarios de la versión beta de Premiere Pro.

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David Wadhwani, presidente de medios digitales de Adobe, afirmó: "La generación de video es una actividad de mayor valor que la generación de imágenes". La compañía planea utilizar esta tecnología para crear nuevos niveles de precios en sus productos Creative Cloud, reflejando la potencia de la creación de video impulsada por IA.

Wadhwani destacó tres características notables de la implementación de IA de Adobe: "En primer lugar, la forma en que entrenamos nuestros modelos es segura desde el punto de vista comercial. En segundo lugar, integramos un control potente en los modelos. En tercer lugar, integramos estos modelos en nuestros productos".

Adobe anunció ingresos del cuarto trimestre de 5.610 millones de dólares hasta el 29 de noviembre, un 11% más que el año anterior. En el año fiscal 2024, la compañía logró unos ingresos récord de 21.510 millones de dólares, en comparación con los 19.420 millones de dólares del año fiscal anterior. La compañía reportó un flujo de caja operativo récord de 2.920 millones de dólares en el trimestre, y obligaciones de cumplimiento restantes (RPO) récord de 19.960 millones de dólares, un 16% más que el año anterior.

PYMNTS informó anteriormente que Adobe lanzó en octubre una herramienta de creación de video con IA que aborda específicamente los problemas de derechos de autor utilizando contenido con licencia. En 2024, las legislaturas estatales de EE. UU. presentaron cerca de 700 proyectos de ley relacionados con la IA, entre los que destaca la legislación integral aprobada en Colorado y la postura más cautelosa de California, que vetó algunas propuestas.

Firefly ilumina la cartera de productos

La estrategia de IA de Adobe abarca toda su cartera de productos. Su familia de modelos de IA Firefly ahora incluye funciones de imágenes, diseño vectorial y video. Estas herramientas se han integrado en las aplicaciones insignia de Adobe, incluidas Photoshop, Premiere Pro y la plataforma web Express.

La tecnología de IA de Adobe es especialmente sólida en las empresas. A través del servicio Firefly, PepsiCo permite a los clientes personalizar productos Gatorade, mientras que Tapestry utiliza la tecnología para la producción masiva de contenido. Adobe integra aún más estas funciones a través de Gen Studio, un nuevo producto que combina herramientas creativas con funciones de marketing y gestión de contenido para ayudar a las empresas a ampliar la producción de contenido.

Shantanu Narayen, presidente y director ejecutivo de Adobe, declaró: "La integración de Firefly en las aplicaciones insignia de Creative Cloud, Document Cloud y Experience Cloud está impulsando un crecimiento récord en la adopción y el uso por parte de los clientes. La cantidad de contenido generado por Firefly en nuestras herramientas supera los 16 mil millones, y cada mes del último trimestre ha batido récords".

En cuanto a la productividad de documentos, el uso del asistente de IA de Adobe Acrobat se ha duplicado con respecto al trimestre anterior. Esta herramienta ayuda a los usuarios a analizar y procesar documentos PDF, y ha demostrado mejorar la productividad, con estudios que muestran que los usuarios completan las tareas relacionadas con documentos un promedio de cuatro veces más rápido. Ahora, este asistente de IA está disponible en plataformas de escritorio, web y móviles, así como en las extensiones de Edge Chrome y Microsoft Teams.

Enfoque en la educación de desarrolladores

Además de las aplicaciones comerciales, Adobe anunció un plan global para ayudar a 30 millones de estudiantes de la próxima generación a desarrollar habilidades en IA, creación de contenido y marketing digital utilizando Adobe Express. Este plan implica la colaboración con instituciones educativas, escuelas, organizaciones sin fines de lucro y plataformas de aprendizaje en línea para ofrecer formación, certificación y vías de desarrollo profesional.

El método de monetización de IA de Adobe incluye tres canales principales: funciones premium como la próxima función de generación de video, servicios empresariales a través de Firefly y asistentes de IA integrados en su conjunto de productos. El objetivo de Adobe es ampliar el mercado a través de herramientas fáciles de usar, al tiempo que introduce funciones de IA avanzadas para usuarios profesionales y empresas.

Narayen afirmó: "Nuestra plataforma tecnológica altamente diferenciada, nuestro rápido ritmo de innovación, nuestra estrategia de comercialización diversificada y la integración de nuestros productos en la nube constituyen una base sólida para nuestro crecimiento en el próximo año".

Adobe afirma que, al acelerar el desarrollo de la IA, seguirá centrándose en la seguridad comercial y el control del usuario. Los modelos Firefly de la compañía están diseñados específicamente para garantizar la seguridad comercial del contenido creativo y ofrecen en sus aplicaciones lo que Adobe denomina "una calidad de salida y un control del usuario sin precedentes".