Adobe étend considérablement son empreinte en intelligence artificielle (IA), lançant une nouvelle fonctionnalité haut de gamme de génération de vidéos, s'appuyant sur le succès retentissant de sa plateforme Firefly AI. Selon la société, la plateforme Firefly a généré plus de 16 milliards de contenus depuis son lancement, témoignant de son impact significatif.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre, le 11 décembre (mercredi), Adobe a annoncé son intention de lancer début 2024 une fonctionnalité de génération de vidéos IA en tant que service premium. Actuellement en phase de test public limité, cette fonctionnalité a déjà permis d'augmenter de 70 % le nombre d'utilisateurs de la version bêta de Premiere Pro.

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David Wadhwani, président des médias numériques chez Adobe, a déclaré : « La génération de vidéos est une activité plus précieuse que la génération d'images. » La société prévoit d'utiliser cette technologie pour créer de nouveaux niveaux de tarification dans ses produits Creative Cloud afin de refléter la puissance de la création vidéo pilotée par l'IA.

Wadhwani a souligné que la mise en œuvre de l'IA par Adobe présentait trois caractéristiques notables : « Premièrement, la manière dont nous entraînons nos modèles est sûre sur le plan commercial. Deuxièmement, nous intégrons un contrôle puissant dans nos modèles. Troisièmement, nous intégrons ces modèles à nos produits. »

Adobe a annoncé un chiffre d'affaires de 5,61 milliards de dollars pour le quatrième trimestre clos le 29 novembre, en hausse de 11 % par rapport à l'année précédente. Pour l'exercice 2024, la société a réalisé un chiffre d'affaires record de 21,51 milliards de dollars, contre 19,42 milliards de dollars l'exercice précédent. La société a déclaré un flux de trésorerie d'exploitation record de 2,92 milliards de dollars pour le trimestre et des engagements de performance restants (RPO) records de 19,96 milliards de dollars, en hausse de 16 % par rapport à l'année précédente.

PYMNTS a précédemment rapporté qu'Adobe avait lancé en octobre un outil de création vidéo IA qui s'attaque spécifiquement aux problèmes de droits d'auteur en utilisant du contenu sous licence. En 2024, les législatures des États américains ont présenté près de 700 projets de loi liés à l'IA, le Colorado adoptant une législation complète tandis que la Californie a adopté une approche plus prudente, rejetant certaines propositions.

Firefly illumine la gamme de produits

La stratégie IA d'Adobe englobe l'ensemble de sa gamme de produits. Sa suite de modèles IA Firefly comprend désormais des fonctionnalités d'image, de conception vectorielle et de vidéo. Ces outils sont intégrés aux applications phares d'Adobe, notamment Photoshop, Premiere Pro et la plateforme Web de la société, Express.

La technologie IA d'Adobe est particulièrement puissante dans les entreprises. Grâce au service Firefly, PepsiCo permet aux clients de personnaliser les articles Gatorade, tandis que Tapestry utilise cette technologie pour la production de contenu à grande échelle. Adobe intègre encore davantage ces fonctionnalités via Gen Studio, un nouveau produit qui combine des outils créatifs avec des fonctionnalités de marketing et de gestion de contenu pour aider les entreprises à étendre leur production de contenu.

Shantanu Narayen, président du conseil d'administration et PDG d'Adobe, a déclaré : « L'intégration de Firefly dans les applications phares de Creative Cloud, Document Cloud et Experience Cloud stimule une croissance record du taux d'adoption et d'utilisation par les clients. La quantité de contenu généré par Firefly dans nos outils a dépassé 16 milliards, établissant des records chaque mois au cours du dernier trimestre. »

En matière de productivité documentaire, l'utilisation de l'assistant IA d'Adobe Acrobat a doublé par rapport au trimestre précédent. Cet outil aide les utilisateurs à analyser et à traiter les documents PDF et a démontré une amélioration de la productivité, les études montrant que les utilisateurs terminent les tâches liées aux documents en moyenne quatre fois plus vite. L'assistant IA est désormais disponible sur les plateformes de bureau, Web et mobile, ainsi que sur les extensions Edge Chrome et Microsoft Teams.

Accent mis sur la formation des développeurs

Au-delà des applications commerciales, Adobe a annoncé un programme mondial visant à aider 30 millions de futurs apprenants à développer leurs compétences en IA, en création de contenu et en marketing numérique grâce à Adobe Express. Ce programme implique des collaborations avec des établissements d'enseignement, des écoles, des organisations à but non lucratif et des plateformes d'apprentissage en ligne pour fournir des formations, des certifications et des parcours professionnels.

La méthode de monétisation de l'IA d'Adobe repose sur trois canaux principaux : les fonctionnalités haut de gamme, telles que la fonctionnalité de génération vidéo à venir, les services aux entreprises proposés via Firefly et les assistants IA intégrés à sa suite de produits. Adobe vise à étendre le marché grâce à des outils faciles à utiliser tout en introduisant des fonctionnalités IA avancées pour les utilisateurs professionnels et les entreprises.

Narayen a déclaré : « Notre plateforme technologique hautement différenciée, notre rythme d'innovation rapide, notre stratégie de mise sur le marché diversifiée et l'intégration de nos produits cloud constituent une base solide pour notre développement au cours de l'année à venir. »

Adobe affirme qu'elle continuera à se concentrer sur la sécurité commerciale et le contrôle des utilisateurs tout en accélérant le développement de l'IA. Les modèles Firefly de la société sont spécialement conçus pour garantir la sécurité commerciale du contenu créatif et offrent, selon Adobe, une « qualité de sortie et un contrôle utilisateur sans précédent » dans ses applications.