De acordo com um estudo publicado pela Interactive Advertising Bureau (IAB) no início de 2025, embora o uso da inteligência artificial (IA) na indústria de publicidade esteja crescendo gradualmente, apenas 30% dos profissionais de publicidade integraram totalmente a tecnologia de IA em seus ciclos de mídia publicitária. O estudo mostra que o principal objetivo das agências de publicidade e marcas no uso da IA é identificar e segmentar o público-alvo, enquanto os editores tendem a usar a IA para previsão de inventário de anúncios e análise de demanda.
A pesquisa aponta duas barreiras principais para a adoção da tecnologia de IA na indústria de publicidade. A primeira é a complexidade de configuração e manutenção, com 62% dos entrevistados indicando que este é um problema significativo ou crítico; a segunda é o risco de segurança de dados, com muitos profissionais preocupados com a proteção da privacidade do usuário ao utilizar a IA.
Apesar desses desafios, as agências de publicidade e editores estão acelerando a aplicação da IA, o que representa um sinal de alerta para as marcas. Em um ambiente de mercado cada vez mais competitivo, os anunciantes precisam avaliar seu próprio nível de maturidade na aplicação da IA, especialmente em comparação com parceiros e concorrentes que já estão usando ativamente a IA para otimizar gastos com publicidade e melhorar os resultados.
Esta pesquisa foi realizada pela IAB em parceria com a BWG Strategy e a Transparent Partners, envolvendo 529 profissionais da indústria publicitária americana, incluindo marcas, agências de publicidade e editores. Os resultados mostram que, com o desenvolvimento contínuo da tecnologia, a aceitação da IA na indústria de publicidade continuará a aumentar. No entanto, para aproveitar totalmente o potencial da IA, é necessário superar os desafios tecnológicos e de segurança existentes.