Para comemorar o lançamento do seu 12º álbum, "The Life of a Showgirl", a estrela pop Taylor Swift organizou no fim de semana uma grande caça ao tesouro online para fãs ao redor do mundo em parceria com o Google. No entanto, quando os vídeos secretos usados para revelar pistas foram divulgados, alguns fãs (Swifties) começaram a questionar se esses trechos pareciam gerados por inteligência artificial (IA), causando forte insatisfação em um contexto sensível sobre o uso de tecnologia de IA em obras criativas.
A caça ao tesouro foi inicialmente anunciada pelo Google no Instagram. O processo começou com os fãs pesquisando "Taylor Swift" no Google, recebendo em seguida uma mensagem misteriosa: "12 cidades, 12 portas, um vídeo precisa ser desbloqueado." Os fãs precisavam localizar e escanear códigos QR escondidos em 12 cidades diferentes para obter 12 pistas de vídeo únicas. Finalmente, os fãs precisavam pesquisar coletivamente a frase correta no Google, batendo 12 milhões de vezes na porta laranja, para finalmente desbloquear o vídeo com as letras da música do álbum "A Destiny of Ophelia", que foi exclusivamente publicado no YouTube e sincronizado com os vídeos das outras músicas do novo álbum.
Apesar do entusiasmo dos Swifties em resolver enigmas, os 12 vídeos que continham as pistas tornaram-se o centro das discussões. Em vez de focar totalmente na resolução do enigma, os fãs se transformaram em "detetives", analisando atentamente os trechos dos vídeos em busca de sinais de cenas sintetizadas ou movimentos artificiais. Embora alguns trechos dos vídeos tivessem aparência de computação gráfica (CG), ainda não está claro se esses conteúdos utilizaram tecnologia de IA e o grau em que a IA participou.
Dado o caráter especial dessa parceria, se esses vídeos tivessem sido gerados pelos produtos de inteligência artificial do Google, seria compreensível. Com o OpenAI apresentando seus geradores de vídeos como Sora2, essa colaboração com Taylor Swift seria uma excelente oportunidade para o Google demonstrar o poder dos seus modelos, como o Veo3, para milhões de fãs. Apesar de o TechCrunch ter entrado em contato com o Google para obter comentários sobre como os vídeos foram produzidos e se a tecnologia de IA do Google foi utilizada, ainda não houve resposta.
Essa controversa foi agravada pela posição de Taylor Swift. O uso de IA em obras criativas é um tema sensível atualmente, pois muitos artistas protestam contra o uso de grandes modelos de linguagem para treinamento sem permissão, utilizando as obras dos artistas para criar tecnologias que podem ameaçar suas fontes de renda. No ano passado, Taylor Swift já havia falado publicamente sobre os riscos da IA, após uma imagem falsificada por IA que a mostrava apoiando a candidatura de Donald Trump ser compartilhada, o que a levou a apoiar publicamente Kamala Harris.
